la tesis

EL IMPACTO DE INTERNET EN EL CONSUMO DE TELEVISIÓN
22º Seminario AEDEMO sobre Audiencia de Televisión - Sevilla, Febrero de
2006
Raquel Píriz, AIMC

Introducción
Desde que Internet comenzó a tener una penetración sensible (allá por el año 1996)
comenzaron a producirse manifestaciones sobre la amenaza que este nuevo medio
podría suponer para el consumo de la televisión. Aunque sin tantavirulencia, se
producía un fenómeno paralelo a aquellas agoreras predicciones, años atrás, que
vaticinaron que la aparición y desarrollo de la televisión iba a representar la muerte
de la radio.
Como era esperable, la idea de la “confrontación de medios” inspiró a estudiosos de
todo el mundo produciendo numerosos trabajos de análisis sobre los efectos del uso
de Internet en la televisión. Delconjunto de estos trabajos no se extrae un resultado
concluyente ya que, en términos puramente numéricos, hay tantos estudios que
correlacionan el ascenso de Internet con un declive televisivo como los que, de
momento, no perciben un significativo impacto de un medio sobre otro.
Históricamente, dicho sin ánimo de exclusión de otros planteamientos menos
frecuentes, para el estudio de estacuestión se han venido utilizando dos enfoques
metodológicos básicos: el análisis comparativo del consumo televisivo entre
internautas y población general (o entre internautas y no-internautas) y las
encuestas a internautas preguntando qué actividad se ha visto más afectada por el
tiempo que ahora dedican a Internet. Comentaremos las características y resultados
de ambos enfoques y se propondráun planteamiento superador de las limitaciones
de éstos.
Análisis comparativo entre internautas y no internautas
La idea es comparar el comportamiento de la población general y el colectivo de
usuarios de Internet en relación a los medios -televisión e Internet de forma
especifica- para extraer consecuencias de las diferencias encontradas. La fuente de
información debe ser un estudio deaudiencias que mida diferentes medios
simultáneamente. Como ejemplos de referencia en España mencionamos dos
trabajos: el que Juan Luís Méndez publica en 1998 bajo el título “El perfil del
internauta” y la ponencia “Los usuarios de Internet, ¿dejan de consumir otros
medios?” presentada por Idoia Portilla y Carlos Zufia en el 7º Seminario de Medios
de AEDEMO celebrado en Valencia en Noviembre de2000. Ambos utilizan como
base sendos estudios multimedia, el EGM con cobertura nacional y el CIES,
centrado en el País Vasco y Navarra.
Con referencia a los resultados del EGM 2005, este tipo de análisis comparativo
presenta la siguiente situación:

0

20

40

60

100

41,1

Diarios

55,2
27,7

Suplementos

40,9
53,8

Total revistas

71,1
26,1
27,0

- Semanales41,3

- Mensuales

63,4
56,6

Total Radio

66,2
30,2
32,6

- Generalista

29,4

- Temática
Cine últ. Semana

80

39,4
7,7
14,1
88,9
86,8

Televisión
Total población

Usuarios Internet último mes

Además del reach diario de televisión que figura en el cuadro anterior, es
conveniente también comparar el consumo relativo de televisión (tiempo de
visionado mediodiario en minutos) entre los dos grupos:

300
250

221,7
181,3

200
150
100
50
0
Total población

Usuarios Internet
último mes

En el primer gráfico se observa claramente que los internautas consumen, en
general, más medios que los que no lo son. La población internauta lee más diarios,
más revistas (especialmente las mensuales), oye más radio (especialmente la radio
temática) yva con mayor frecuencia al cine. La única excepción a esta regla la
aporta la televisión, a la que el usuario de Internet dedica un 18% de tiempo menos
que el que dedica la población general.

El problema de este tipo de análisis es que es fundamentalmente descriptivo y
estático, del que difícilmente se puede extraer una relación causa-efecto. En otras
palabras, el internauta, por...