La Vista

La vista como experiencia sensorial.
1. ¿Cómo funciona el sentido de la vista?
La percepción visual:
Ver implica relacionar. La vista recibe estímulos luminosos procedentes del exterior estableciendo modelos y categorías que ayudan a generar significados para así poder entender el mundo que nos rodea.
La vista es el principal vehículo de aprendizaje del ser humano. La misión del sentidovisual es procesar los estímulos de luz en información útil para el organismo.
La luz atraviesa la cornea, pupila y lente cristalino, que son transparentes, y continua a través del espacio que existe en el interior del ojo, llamado cavidad vítrea. La luz es entonces enfocada sobre una delgada capa de tejido nervioso llamada retina que cubre la pared posterior del globo ocular, es el único tejidodel ojo que ve. Cuando la luz enfoca en la retina se toma la foto y el nervio óptimo envía esta información al cerebro, en concreto al área del córtex situada en la parte posterior inferior del cerebro, allí es donde se procesan las imágenes y se genera la percepción visual.
La importancia de la vista:
L a importancia de la vista radica en que construye junto al cerebro una representaciónsubjetiva del mundo que nos rodea. La visión es subjetiva y relativa para cada persona.
Peculiaridades del sentido visual:
Existen estímulos visuales que percibimos conscientemente y otros que percibimos de forma inconsciente o subliminal. Las personas tienden a pensar que lo que ven es una réplica o una representación del mundo exterior tal y como es.
1. La percepción visual es selectiva: losindividuos no son conscientes de todo lo que ocurre a su alrededor y por tanto seleccionan lo que ven; es decir, seleccionan de modo inconsciente lo que consideran más relevante para ellos en ese momento. Esta reacción humana se produce también de forma evidente en relación a las ubicaciones de productos en el punto de venta y pone de manifiesto la importancia de generar interrupciones en el mismoque nos hagan ver productos que de otro modo pasarían desapercibidos por ser menos buscados o demandados.
2. La visión no es selectiva, sino también a menudo sesgada: dado que el consumidor no suele leer generalmente el contenido de los envases será fundamental que los responsables de marketing sean conscientes de estas diferencias, ya que a igualdad de volumen la apariencia visual constituiráun referente para el consumidor a la hora de comparar precios y el valor ofrecido del producto.
3. Vemos lo que queremos: el efecto que vemos depende del contexto y también de la motivación y objetivo a conseguir por el individuo, de forma inconsciente se tiende a percibir mas lo que se desea que lo que no se desea. Las conclusiones de estas peculiaridades del sentido visual giran en torno alhecho de que el diseño de un producto o de un establecimiento trasciende la mera estética, ya que el diseño en su más amplia acepción cobra una importancia fundamental en la satisfacción y experiencia de compra de los individuos.
4. La importancia del contexto: un mismo estimulo puede generar comportamientos y significados diferentes debido no solo a las distintas motivaciones del individuo,sino al distinto contexto donde se encuentra.
5. Arbitro de conflictos: la vista suele tener la última palabra en su interacción con otros sentidos. La vista, de igual modo que inhibe, es también un potenciador de los sentidos, lo que científicamente se llamaría sinestesia. Una de las peculiaridades de la vista y de su importancia radica en que es un sentido que corrobora, amplifica yconfirma las percepciones que nos llegan de los otros sentidos.

2. El color:
Lo que se percibe es la luz, no los colores. Los colores son consecuencia de las diversas longitudes de onda que impactan en nuestra retina y nos hacen percibir los distintos efectos cromáticos. En la actualidad se cabe que el color es una propiedad secundaria de la materia que refleja las distintas longitudes de onda...