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ESTRATEGIAS APLICADAS A LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA
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3. PRODUCTO Es cualquier cosa que pueda ofrecerse a la atención de un
mercado para su adquisición, uso o consumo.Satisface Un deseo o una
necesidad. Abarca objetos físicos, servicios, personas, lugares, organizaciones o
ideas.

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4. PRODUCTO Básicos: Resuelven una necesidad básica del individuo.Reales:
Convierte al productobásico en un producto tangible, con marca , nivel de calidad,
características, estilos, y empaque.Aumentados: Ofrece servicios y beneficios
adicionales.

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5. PRODUCTO Básico Real Aumentado

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6. CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS Según su durabilidad o
tangibilidad:Bienes no duraderos: Son bienes tangibles que normalmente se
consumen en uno o unos cuantos usos.Bienes duraderos: Son bienestangibles
que normalmente sobreviven muchos usos.Servicios: Son actividades, beneficios
o satisfacciones que se ofrecen en venta.

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7. CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS

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8. ESTRATEGIAS DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOSTodos los
productos envejecen y decaen, las empresas deben desarrollar un proceso para
encontrar nuevos productos que sustituyan a estos, sin descuidar a los productosya existentes.

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9. ESTRATEGIAS DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOSLos
consumidores quieren y esperan productos nuevos y mejorados.Las empresas
cumplen con esta exigencia al: Comprar una patente o un permiso para producir el
producto de alguien más.El desarrollo de productos nuevos, al establecer su
propio departamento de investigación y desarrollo.

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10. ¿DE QUE MANERA SE AFECTA ELDESARROLLO DE NUEVOS
PRODUCTOS?Escasez
de
ideas
para
productos
nuevos.Mercados
fragmentados.Crecimiento de las restricciones sociales y gubernamentales. Precio
alto del proceso de desarrollo de productos nuevos.Escasez de capital.

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11. ETAPAS DE DESARROLLO DE UN PRODUCTO NUEVOGeneración de
ideas:El desarrollo de un producto nuevo comienza con la búsqueda de nuevas
ideas.

12. ETAPAS DE DESARROLLO DE UN PRODUCTO NUEVOGeneración de
ideas:
Las
principales
fuentes
de
ideas
son:Fuentes
InternasConsumidoresCompetidoresDistribuidores y proveedoresOtras fuentes

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13. ETAPAS DE DESARROLLO DE UN PRODUCTO NUEVOTamizado de
ideasEl propósito de la clasificación es detectar y descartar ideas malas tan pronto
como sean posible.

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14. ETAPAS DE DESARROLLO DEUN PRODUCTO NUEVODESARROLLO Y
PRUEBAS DE CONCEPTO Las ideas que sobreviven deben desarrollarse ahora
en conceptos del producto. El concepto del producto es una versión elaborada de
la idea expresada, los consumidores no compran una idea compran un concepto
de producto

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15. ETAPAS DE DESARROLLO DE UN PRODUCTO NUEVOPruebas del
conceptoLos conceptos deben someterse a prueba usando un grupode
consumidores meta. Descripción verbal o gráfica.Concepto físico: Confiable

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16. ETAPAS DE DESARROLLO DE UN PRODUCTO NUEVODesarrollo de
estrategia de mercadotecniaIntroducir el producto en el mercado. La estrategia
debe constar de tres partes:

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17. ETAPAS DE DESARROLLO DE UN PRODUCTO NUEVODesarrollo
estrategia de mercadotecnia1.-Describir el tamaño, la estructura ycomportamiento del mercado meta, el posicionamiento y las ventas planeadas
producto, la porción del mercado, y las metas de utilidades buscadas en
primeros años.

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18. ETAPAS DE DESARROLLO DE UN PRODUCTO NUEVODesarrollo de
estrategia de mercadotecnia2.- La formulación de la estrategia describe el precio
del producto, la estrategia de distribución y el presupuesto de mercadotecnia para
el primeraño.

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19. ETAPAS DE DESARROLLO DE UN PRODUCTO NUEVODesarrollo de
estrategia de mercadotecnia3.- La estrategia se describen las ventas planeadas a
largo plazo y las metas de utilidades que se pretenden alcanzar en la mezcla de
mercadeo.

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20. ETAPAS DE DESARROLLO DE UN PRODUCTO NUEVOAnálisis
Financiero Evaluar el aspecto financiero de la alternativa escogidaRevisando las...