Lanzamiento de producto jugos de fruta
Páginas: 50 (12353 palabras)
Publicado: 26 de octubre de 2010
PLAN DE MARKETING
LANZAMIENTO DE
Un producto de pura pulpa natural, con un delicioso sabor de frutas frescas
FRUGOS
Elaborado por:
20021665 / VIDAL DEMARTINI GIOVANNA ISABEL
12 Febrero 2005
Distribución:
19970266 / CABELLO VALDERRAMA PEGGY
19970559 / DIOS CHIROQUE CARMEN ARACELLY
20001881 / YEP CHU CHEU YIEN
CORPORACIÓN JOSÉ R. LINDLEYS.A.
Contenido
Visión 3
Misión 3
Parte I. Oportunidad 4
Sección 1. Situación 4
Sección 2. Objetivos 5
Parte II. Marketing estratégico 6
Sección 3. Consumidor 6
Sección 4. Mercado 8
Sección 5. Aspectos legales 27
Sección 6. Posicionamiento del producto 39
Parte III. Marketing táctico 40
Sección 7. Producto 40
Sección 8. Punto de venta 50
Sección 9.Promoción 54
Sección 10. Precio 58
Parte IV. Acción y control 59
Sección 11. Resultados financieros 59
Sección 12. Anexos 60
Visión
Una organización líder y rentable, manejando el negocio de bebidas no alcohólicas en todo el Perú, con proyección a la región andina.
Misión
Satisfacer las necesidades de calmar la sed, autopremiación, disfrute de comidas yde complemento alimenticio, produciendo y distribuyendo eficientemente bebidas no alcohólicas y néctares de marcas de la más alta calidad, potenciando las competencias de nuestro personal y fomentando el trabajo en equipo.
Parte I
Oportunidad
Sección 1
Situación
La Corporación José R. Lindley S.A. con su producto de marca Frugosparticipa en el negocio de jugos y néctares. La cual ha reportado un crecimiento de sus ventas en los últimos meses y representa el 18% de la facturación de la mencionada compañía. Este producto posee hasta junio del 2004 el 53.3% del mercado nacional. Asimismo, el mercado restante se encuentra repartido entre sus competidores entre las principales podemos mencionar a Gloria con 18.8%, Laive(15.7%), Watts (7.6%), Selva (3.7%), etc.
[pic]
Como se puede apreciar en el cuadro anterior, vemos que ha habido una disminución del mercado de este producto, debido al aumento de sus competidores y de la incursión en el mercado de jugos Gloria con una expansión dentro de estas líneas, la cual generó que la Corporación Lindley respondiera con unaexpansión de la línea de néctares con subsegmentos dentro de la misma. A pesar de todo ello, la Corporación Lindley continúa siendo la empresa líder en lo que respecta a néctar de fruta.
Sección 2
Objetivos
La Corporación José R. Lindley S.A. tiene como objetivo primordial el incremento de su participación en el mercado en los años venideros. Paraello, se realizará una mayor promoción al producto, se desarrollará en forma más eficiente su distribución para que de esta forma se encuentre al alcance de todos sus clientes y potenciales clientes.
Asimismo, se realizá una mayor expansión de la línea de este producto, introduciendo al mercado nuevos sabores y de diferentes presentaciones para los diferentes gustos delos consumidores. De esta forma, se espera un incremento de los ingresos precibidos por este producto.
Se realizará una optimización de la producción de néctares de frutas para que de esta forma se logren reducir los costos de producción, sin disminur la calidad del producto, lo cual conllevaría a una disminución de precio de éste, para hacerlo más competitivo.Finalmente, al introducir estas estratégias a largo plazo, podremos consolidar nuestro mayor objetivo, que es la de continuar siendo la empresa líder en néctar de frutas en el mercado nacional.
|Cuadro 1 |
|Objetivos del producto para los próximos 5 años...
LANZAMIENTO DE
Un producto de pura pulpa natural, con un delicioso sabor de frutas frescas
FRUGOS
Elaborado por:
20021665 / VIDAL DEMARTINI GIOVANNA ISABEL
12 Febrero 2005
Distribución:
19970266 / CABELLO VALDERRAMA PEGGY
19970559 / DIOS CHIROQUE CARMEN ARACELLY
20001881 / YEP CHU CHEU YIEN
CORPORACIÓN JOSÉ R. LINDLEYS.A.
Contenido
Visión 3
Misión 3
Parte I. Oportunidad 4
Sección 1. Situación 4
Sección 2. Objetivos 5
Parte II. Marketing estratégico 6
Sección 3. Consumidor 6
Sección 4. Mercado 8
Sección 5. Aspectos legales 27
Sección 6. Posicionamiento del producto 39
Parte III. Marketing táctico 40
Sección 7. Producto 40
Sección 8. Punto de venta 50
Sección 9.Promoción 54
Sección 10. Precio 58
Parte IV. Acción y control 59
Sección 11. Resultados financieros 59
Sección 12. Anexos 60
Visión
Una organización líder y rentable, manejando el negocio de bebidas no alcohólicas en todo el Perú, con proyección a la región andina.
Misión
Satisfacer las necesidades de calmar la sed, autopremiación, disfrute de comidas yde complemento alimenticio, produciendo y distribuyendo eficientemente bebidas no alcohólicas y néctares de marcas de la más alta calidad, potenciando las competencias de nuestro personal y fomentando el trabajo en equipo.
Parte I
Oportunidad
Sección 1
Situación
La Corporación José R. Lindley S.A. con su producto de marca Frugosparticipa en el negocio de jugos y néctares. La cual ha reportado un crecimiento de sus ventas en los últimos meses y representa el 18% de la facturación de la mencionada compañía. Este producto posee hasta junio del 2004 el 53.3% del mercado nacional. Asimismo, el mercado restante se encuentra repartido entre sus competidores entre las principales podemos mencionar a Gloria con 18.8%, Laive(15.7%), Watts (7.6%), Selva (3.7%), etc.
[pic]
Como se puede apreciar en el cuadro anterior, vemos que ha habido una disminución del mercado de este producto, debido al aumento de sus competidores y de la incursión en el mercado de jugos Gloria con una expansión dentro de estas líneas, la cual generó que la Corporación Lindley respondiera con unaexpansión de la línea de néctares con subsegmentos dentro de la misma. A pesar de todo ello, la Corporación Lindley continúa siendo la empresa líder en lo que respecta a néctar de fruta.
Sección 2
Objetivos
La Corporación José R. Lindley S.A. tiene como objetivo primordial el incremento de su participación en el mercado en los años venideros. Paraello, se realizará una mayor promoción al producto, se desarrollará en forma más eficiente su distribución para que de esta forma se encuentre al alcance de todos sus clientes y potenciales clientes.
Asimismo, se realizá una mayor expansión de la línea de este producto, introduciendo al mercado nuevos sabores y de diferentes presentaciones para los diferentes gustos delos consumidores. De esta forma, se espera un incremento de los ingresos precibidos por este producto.
Se realizará una optimización de la producción de néctares de frutas para que de esta forma se logren reducir los costos de producción, sin disminur la calidad del producto, lo cual conllevaría a una disminución de precio de éste, para hacerlo más competitivo.Finalmente, al introducir estas estratégias a largo plazo, podremos consolidar nuestro mayor objetivo, que es la de continuar siendo la empresa líder en néctar de frutas en el mercado nacional.
|Cuadro 1 |
|Objetivos del producto para los próximos 5 años...
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