Lanzamiento De Un Helado

Índice

Introducción 4
Objetivos 5
Objetivo General del proyecto de lanzamiento 5
Objetivos específicos de la propuesta del lanzamiento 5
Descripción de la empresa 5
Misión: 5
Visión: 6
Valores: 6
Análisis FODA 7
Cuadro analítico de la principal competencia 8
Análisis de la fortaleza y/o oportunidad que justifica el lanzamiento y las razones por las cuales justifica quetendrá éxito 9
Aplicación del proceso de Segmentación de mercados 10
Bases para la segmentación 10
Base Geográfica 10
Base Demográfica. 10
Base Psicográfica 11
Propuesta de Posicionamiento 12
Aplicación detallada y exhaustiva de la Mezcla básica de Mercadeo 13
1. Producto. 13
2. Precio 15
3. Plaza 17
Estrategia de promoción y publicidad 18
Recomendaciones para laImplementación y Control del Plan 19
Control del plan: 19
Recomendaciones: 19
Estimadores de ventas 20
Anexos 21

Introducción

El siguiente trabajo tiene como objetivo reflejar la importancia de la innovación en una empresa por medio de un nuevo producto, que este a su vez trata de atraer a un mercado distinto y poco usual en el que no todo el mundo piensa.
Posteriormente analizaremos larealización del mismo, su grado de complejidad y como introducir un producto diferente en una empresa ya posicionada en el mercado, además de la rentabilidad del mismo.

Objetivos

Objetivo General del proyecto de lanzamiento
Dar una oportunidad a la gente diabética e intolerante a la lactosa de tener la posibilidad de consumir un producto diferente, delicioso y que además lo podrán disfrutarcon toda seguridad ya que es un producto pensado para ellos.

Objetivos específicos de la propuesta del lanzamiento
Hacer un producto diferente sin perder de vista la calidad y el sabor que nos distingue.
Pensar en un mercado distinto, y en las necesidades que tienen y que no pueden ser satisfechas.
Diseñar un producto, que a pesar de tener un mercado meta específico, saber que la calidad haceque sea para el disfrute de cualquiera.
Descripción de la empresa
Dos Pinos es una empresa que produce un tipo de leche para cada necesidad, que van desde la leche entera, semidescremada, descremada, deslactosada, extra calcio y fortificada con vitaminas y minerales, así como yogurts, helados, una gran variedad de quesos, bebidas, cremas y muchos otros productos más. Son 62 años de labor enbeneficio de los costarricenses y toda Centro América.
Misión:
Producir, industrializar y comercializar en forma ética y profesional productos nutritivos de gran valor en la alimentación de nuestros consumidores actuales y potenciales, con la mejor calidad y nivel de servicio por medio de personas comprometidas con nuestros valores y con la mejor tecnología.

Visión:
Somos una empresa líder enla producción y comercialización de alimentos, principalmente lácteos y como tal estamos comprometidos con nuestros consumidores, clientes, proveedores, productores y trabajadores, para dar lo mejor de nuestra gestión y mantener nuestra posición.

Valores:
* Compromiso: Siempre sentir la organización como propia
* Honestidad: Siempre actuar correctamente
* Humanismo: Siemprecomprometidos con el ser humano y su hábitat
* Respeto: Siempre tratar a los demás como nos gusta que nos traten
* Responsabilidad: Siempre dar más de lo esperado

Análisis FODA
FORTALEZAS | DEBILIDADES |
* Se cuenta con profesionales en diferentes campos para desarrollar el producto de la mejor manera. * Se cuenta con altos estándares de calidad, cumpliendo con los requisitosestablecidos por el Ministerio de Salud. * Se tiene una gran planta de producción propia que de momento sólo trabaja a un 85%. * Se cuenta con un excelente clima laboral, lo que ayuda a una mejor productividad. * Se cuenta con capital solvente que brinda respaldo y posibilidades de crecimiento. | * Se deberá hacer una fuerte inversión en tecnologías que se adapten a los requerimientos de la...