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Universidad Tecnológica de Honduras
“Campus San Pedro Sula”


Asignatura: Gerencia de Marketing

Catedrático: Lic. Moisés Alvarado

PROYECTO

Tajadas de Plátano Con Chicharrón Rica Sula

Presentado por: Evelin Yadira Amador García

Cuenta: 251051188

Grupo No. 4
GERENCIA DE MARKETING

San Pedro Sula, 04 de diciembre del 2011
ÍNDICEIntroducción………………………………………………………………………………………………3
Funciones del Departamento de Publicidad y Promoción…………………………..4
Políticas de Publicidad………………………………………………………………………………..5
Políticas de Promoción……………………………………………………………………………….6
Estrategias Generales………………………………………………………………………………….7
Reglamentos……………………………………………………………………………………………….9
Campaña de Relanzamiento del Producto………………………………………………….10
Objetivos de la Campaña……………………………………………………………………………12
EstrategiaCreativa……………………………………………………………………………………..13
Plan de Medios Relanzamiento…………………………………………………………………..15
Campaña de Mantenimiento Institucional………………………………………………….19
Objetivos de la Campaña Institucional………………………………………………………..21
Plan de Medios Institucional……………………………………………………………………….24
Plan de Merchandising……………………………………………………………………………….28

INTRODUCCIÓN

El presente informe tiene la finalidad dar a conocer las políticas, normas y reglasque rige el departamento de Investigación y desarrollo al igual que sus funciones.

El departamento de Investigación de mercado y Desarrollo preparo un estudio de los snacks en este caso nos enfocamos en la empresa INDUSTRIAS SULA y a sus tajaditas de plátanos en bolsa.

El objetivo de estudio es crear un Relanzamiento del producto “Tajadas de Plátano con Chicharrón Rica Sula” dando conocer lanueva imagen del diseño del empaque, enfocándonos en si a la tajadita de plátano en bolsa.



FUNCIONES DEL GERENTE DE INVESTIGACION Y DESARROLLO

* Crear nuevos productos de primera calidad para satisfacer un mercado cada día más cambiante y exigente.

* Mejora de la calidad y el perfeccionamiento los productos ya existentes.

* Diseñar, planificar e implementar losdiferentes proyectos de creación o modificación de productos.

* Coordinar y controlar el desarrollo de proyectos en centros de investigación externos supervisando plazos, costo y calidad.

* Cumplir y hacer cumplir los planes operativos correspondientes al área de investigación.

* Fomentar y promover las actividades de investigación de mercado.

* Coordinar Capacitaciones de loscolaboradores en el Área de Investigación.

* Asegurarte que el personal involucrado en la investigación y desarrollo comprende el objetivo de la Investigación.

* Formular propuesta del programa de inversiones del departamento.

PERFIL DE GERENTE DE INVESTIGACION Y DESARROLLO

REGLAS DEL DEPARTAMENTO DE …….

* .,..,M,M.,M.,M.,M.M,M
* M,M,SMF.SAMF.SM
* KKJKJL
*POLITICAS DEL DEPARTAMENTO DE INVESTIGACION Y DESARROLLO

* Formular propuesta del programa de inversiones del departamento.
* Desarrollar nuevos y sólidos negocios que contribuyan a mejorar la calidad de vida.

*  Crecimiento sostenido de negocios existentes a través de productos nuevos e innovadores.

* Mejorar trabajando en conjunto del grupo de los equipos de trabajo.

* Crear nuevos valores mediante la integración de múltiples tecnologías en diversas áreas.

TABULACIO, GRAFICOS Y HALLASGOS DE LA ENCUESTA

TABULACION
1. Consume usted o algún miembro de su familia Tajaditas de plátano en bolsa?
Variable | Frecuencia | Porcentaje |
Si | 100 | 100% |
No | 0 | 0% |
Total | 100 | 100% |

* Que marca de tajadas de plátano consume usted oalgún miembro de su familia?

Variable | Frecuencia | Porcentaje |
Zimbas | 37 | 16% |
Zambos | 74 | 32% |
Tajaditas de Oro | 16 | 7% |
Plata | 0 | 0% |
King Banana | 0 | 0% |
Boquitas Ribereñas | 3 | 1% |
Caribas | 31 | 14% |
Rica Sula | 70 | 30% |
Tatas | 0 | 0% |
Total | 231 | 100% |...
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