Lanzamiento nuevo producto: Google Glass

Prova d’avaluació continuada 1
“Google Glass: veure per a… comunicar-se”







El producte Google Glass és una revolució en els accessoris de mobilitat, però ¿quin tipus de producte nou consideres que són les Google Glass?

Sin duda las Gogle Glass representan un producto nuevo en el mercado, algo nunca visto hasta el momento. Sólo imaginado en películas futuristas de cienciaficción. En la actualidad existen otros modelos en el mercado, pero las Google Glass fueron las pioneras.

En realidad, se trata de un producto nuevo que integra diferentes funciones, que hasta ahora se podían realizar en otros dispositivos, en un formato novedoso, unas gafas. Esta novedad ofrece una nueva experiencia a la hora de realizar esas funciones ya que el usuario no necesita utilizar lasmanos.

Esta es la primera vez que la marca es totalmente pionera en desarrollar y comercializar un producto nuevo en el mercado, sino que ha elaborado productos que ya existían mejorando sus características y la usabilidad (un buscador, un gestor de e-mail, una red social,...). El siguiente paroyecto para la compañía es lanzarse a la comercialización de vehículos autónomos.



Si realitzessisuna campanya de marketing d’aquest producte, ¿sobre quin tipus de benefici per al consumidor donaries més importància en la mateixa?


Las Google Glass aportan un beneficio simbólico al consumidor. Es decir, buscan satisfacer necesidades relacionadas con la afiliación social y la autorealización. Ofrecen al publico una nueva forma de experimentar el entorno digital y social en el que vivimosactualmente sin necesidad de comprometer su movilidad o visión. Va un paso más allá de lo ofrecido por otros productos hasta el momento.

Centraría la campaña en el beneficio que proporciona llevar “integrado” en tu cuerpo todos tus dispositivos móviles en uno sólo y poder manejarlos de una forma mucho más orgánica de lo que nunca se ha hecho: con tu vista y tu voz. Esto supone una nuevaexperiencia para los usuarios que pueden realizar otras funciones mientras consultan el clima del día siguiente, buscan una dirección o sacan una fotografía.

Además esta novedad que aportan las Glass no solo es un beneficio a la hora de relacionarlos socialmente o capturar momentos sino que también pueden ser un gran beneficio para la sociedad ya que pueden se de gran ayuda para personas con movilidadreducida o para procesos operatorios en los que los médicos se pueden apoyar en esa tecnología.

En ese caso cubrirían beneficios básicos ya que, por ejemplo, permitirían a alguien con movilidad reducida poder sacar fotografías o marcar números de teléfonos, o en un futuro actuar como microscopio en operaciones.



Per aquest producte Google utilitza una estratègia de marca moltparticular. Identifica aquesta estratègia i indica si és la millor per aquest tipus de productes altament sofisticats. ¿Podria usar Google una altre tipus d’estratègia de marca per als seus productes?

La estrategia seguida por Google con las Glass es la de extensión de marca ya que se utiliza la marca Google para rubricar este lanzamiento, que forma parte de un catalogo compuesto por diversos productosde carácter tecnológico y social. Más concretamente estamos hablando de una estrategia de marca fuente, ya que no todos sus productos llevan el mismo nombre, aunque la palabra Google forme parte de la mayoría de ellos, como Google+ o Gmail.

Google es una empresa especializada en productos y servicios realizados con Internet, software, dispositivos eléctricos y otras tecnologías, que cuenta conproductos como: un motor de búsqueda con el mismo nombre, un servicio de correo electrónico, Gmail, servicios de mapas, Google Maps, y Google Earth, el sitio de vídeos YouTube y otras utilidades web como Google Noticias o Drive, y la red social Google+, además de liderar el desarrollo del sistema operativo Android, para teléfonos inteligentes y tablets 1.

Según mi opinión Google hace bien...