Las Aventuras

Índice

1.- Análisis de Mercado y su entorno

1.1.- Análisis del entorno general
1.1.1. Análisis Externo

- Entorno Económico
- Entorno Tecnológico
- Entorno político
- Entorno Legal
- Entorno socio – cultural
- Entorno demográfico
- Entorno natural

1.1.2. Análisis del mercado turístico
1.1.3. Análisis de los compradores y consumidores
1.1.4. Análisis de la competencia
1.2.-Análisis interno
1.2.1. Resultados cuantitativos de la empresa y del destino
- Participación de mercado
- ciclo de vida del producto
- perfil de los consumidores y compradores
- Rentabilidad de los productos
- Distribución
1.2.2. Imagen y nivel de notoriedad del destino o de la empresa.
1.2.3. Recursos de la empresa o destino
- Recurso financiero
- Recurso tecnológicos
- RecursosTurísticos
1.2.4. Análisis del marketing Mix.
 


Marketing de Investigación

1. Análisis del mercado y su entorno

Análisis del entorno general

Entorno Económico

La economía mundial alineó en 2006 un cuarto año consecutivo de fuerte crecimiento y estuvo encarrilado en el 2007.
El planeta sigue aprovechando su periodo de expansión más fuerte desde principios de los años '70, con uncrecimiento de aproximadamente 5% desde hace cuatro años.
Ni siquiera el alza de los precios del petróleo, que a cerca de 80 dólares el barril, alcanzaron este verano niveles inéditos, logró romper la tendencia.
Pese al bloqueo persistente este año en las negociaciones de la Organización Mundial de Comercio sobre la liberalización comercial en provecho de los países en desarrollo, los intercambiossiguen aumentando a gran velocidad, impulsados por los mercados emergentes.

Un prudente optimismo sigue imperando en las grandes instancias multilaterales. La Organización de Cooperación y Desarrollo Económico (OCDE) describe en sus últimas previsiones una coyuntura mundial muy prometedora.

Para Europa, 2006 ha sido el año en que 'la reactivación se materializó por fin después de una seriede amagos abortados' y la inflación se benefició de la baja de los precios del petróleo para situarse por debajo de 2%, se alegró la OCDE.

La principal sombra del panorama es la fuerza que ha recuperado el euro, y su impacto potencial en las exportaciones. Sin embargo, sólo Francia parece inquieta, porque el resto de los países ve normal que una zona dinámica tenga una divisa fuerte. Y más siesto abarata la factura petrolera.

Japón, la segunda potencia económica mundial, acaba de batir su récord de expansión desde 1945, con 58 meses seguidos de crecimiento, pero a un ritmo mucho más moderado y cuando la deflación, que parecía enterrada, parece resurgir. Asia emergente sigue siendo la región más dinámica del mundo, arrastrada por una China que sigue lanzada a un ritmo desenfrenadosuperior a 10% de crecimiento anual. India le pisa los talones.
África sigue anotando al menos sobre el papel buenos resultados económicos, aunque no impiden el aumento del número de pobres, en especial en el África subsahariana, hasta el punto de que los Objetivos del Milenio parecen por ahora inalcanzables.

Las inquietudes se concentran en Estados Unidos, donde la burbuja inmobiliaria se estádesinflando, lo que según los pesimistas puede tener un efecto de contagio en los demás sectores y, de rebote, en todo el mundo.

***Según la OMT (Organización Mundial de Turismo) calcula que en el año 2005, el número de turistas internacionales alcanzó el récord de 806 millones de turistas, y se dice que fue superada entre un 4% a 6% en el 2006.

***El organismo espera que en el 2007, elnúmero de turistas en todo el mundo siga creciendo, cuyo resultado será favorable para el crecimiento, varios años de ingresos en tema de turismo. (Fuente Barómetro)

- Empleos:
***Insuficiente crecimiento del empleo
El buen desempeño de la economía mundial ha ayudado también a mejorar las condiciones del mercado laboral en un gran número de países. En la mayoría de los países desarrollados...