Las Publicidades Del Cigarrillo

La publicidad sobre el tabaco es engañosa, inmoral y repugna al sentido común, pues promociona una mercancía que produce enfermedades graves y mortalidad prematura. Es deshonesto engañar a las personas, sobre todo a los jóvenes que están formando su escala de valores, y que erróneamente pueden  adoptar el cigarrillo como seguridad e integración con sus pares
Todo vale a la hora de vendercigarrillos
Un artículo publicado recientemente y cuya fuente son los documentos internos de las principales tabacaleras que operan en Argentina: Massalin-Particulares y Nobleza Piccardo (subsidiarias de las internacionales Philip Morris (PM) y British American Tobacco (BAT) respectivamente) revela como estas realizaron detallados estudios de los jóvenes argentinos para generar estrategias de venta"personalizadas" para cada uno de los segmentos identificados.
Por ejemplo, BAT desarrolló una segmentación del mercado en base a creencias políticas y religiosas y clasifica a los jóvenes como Progresistas, Conservadores o Jurasicos y Crudos.  Para los Progresistas, caracterizados por actitudes liberales, agnósticas y rechazo a valores "pro-USA", BAT desarrolló las campañas de Lucky Strike basadasen un lenguaje humorístico y contemporáneo. Para los Conservadores, nacionalistas, religiosos y con aceptación a valores "pro-USA", se pensó en una estrategia bien diferente, a través de campañas que asociaran sus marcas Jockey Club y Derby con "valores nacionales".  En 1999 BAT lanzo una campaña de Derby con fotografías tomadas en las Islas Malvinas y la leyenda "es desde estas islas donde queríaver el mar".
Philip Morris ha recurrido al glamour como principal estrategia de venta de su marca Marlboro.  Además de la conocida promoción en la Fórmula 1, la marca promociona el  polo, la navegación off shore, el ski en Chapelco, rallies, etc. También auspicia recitales, entradas para espectáculos y fiestas (Marlboro Mxtronica Summer Edition).  Sin embargo, los documentos revelan que, una delas estrategias más exitosas en nuestro país, es la venta de paquetes de 10 cigarrillos. Este es  considerado como "el mejor vehículo de iniciación"  y logró colocar a la marca como la más elegida entre los jóvenes que se inician en la adicción.
Estos documentos internos, divulgados luego de los juicios realizados en USA durante los años noventa, se convirtieron en fuente de numerosasinvestigaciones que aportan pruebas acerca del accionar de la industria tabacalera
|Introducción |
| ||Numerosas instituciones nacionales e internacionales han establecido los riesgos que para la salud de la población entraña el hábito del consumo de tabaco. |
|Así la Organización Mundial de la Salud, define entre sus objetivos prioritarios instar a los diferentes gobiernos para que adopten las medidas necesarias |
|para disminuir dicho hábito.|
|A lo largo de los últimos años, numerosos estudios han pasado revista al estado de los conocimientos científicos relacionados con los efectos del tabaco sobre|
|la salud, de forma que ya nadie duda sobre esta realidad.|
|En España son una 40.000 personas la que cada año fallecen por fumar y 200.000 millones de pesetas los que debe soportar el Sistema Nacional de Salud para |
|sufragar los costes directos hospitalarios en la atención de las enfermedades derivadas del tabaco (El País, pag. 30,23-I-2000) |
|Hoy en día la industria tabaquera gasta enormes cifras en influir...