Las Teorias de la Comunicacion: Hipodermica, Funcionalista, Escuela de Frankfurt, Culturologica, teoria de la Dependencia y Semiologica

Introducción

La comunicación, más que una ciencia es un conjunto de técnicas.
A partir del ’30 la comunicación empezó a ser objeto de reflexión a causa de las nuevas tecnologías (radio, prensa,cine) que empezaran a mostrar una serie de fenómenos sociales como la existencia de masas o ideas políticas (nazismo, fascismo) y así la comunicación empieza a aparecer como un problema.

1) TEORIAHIPODERMICA: Esta teoría se basa en la teoría conductista de estímulo-respuesta ya que dice que el mensaje que transmiten los medios de comunicación es como una “inyección” ya que se mete bajo la pielde los receptores. Pero llega un momento que ese mismo mensajes tantas veces repetido deja de funcionar sobre los receptores (deja de funcionar el estímulo-respuesta y por lo tanto, ellos decían, quedebían hacer discursos más creativos para persuadir, reforzando el mensaje cuantas veces sea necesario. De esta teoría hipodérmica, surgió la Teoría Agenda-Setting que consistía en imponer de qué temase hablara cada día en la sociedad, esta teoría se sigue utilizando en nuestros días.

2) TEORIA FUNCIONALISTA: Esta teoría piensa a la sociedad como si fuese un organismo, un cuerpo (refiriéndosea los órganos de nuestro cuerpo, ya que estos cumplen diferentes funciones). Es una teoría conservadora donde descartan cualquier probabilidad de cambio radical en la estructura social, solo vana aaceptar un cambio siempre y cuando no modifique su estructura social. El esquema de esta teoría, a diferencia de la teoría hipodérmica, que es Estimulo-Respuesta; su esquema es Emisor (quien), Contenido(dice que), Receptor (a quien), Efectos (con que efecto) y Canal (en que canal). Esta teoría evalúa los mensajes (dentro y fuera de los medio de comunicación) como “funcional” o “disfuncional” alsistema. El emisor va a prever las respuestas a partir de las subdivisiones del público y de ahí deriva la evaluación de audiencia y rating para conocer mejor al público y lograr así la respuesta...