Aplicación De La Teoría Funcionalista De La Comunicación

-------------------------------------------------
Pontificia universidad católica del Perú

Teorías de la comunicación
aplicación de la teoría funcionalista
Paloma Verano 20091080
Facultad de ciencias y artes de la comunicación

19 de setiembre del 2011

UTPMP – Análisis según el modelo de Laswell

Imagínese que es un lunes cualquiera, tiene que ir al trabajo o a la universidad, selevanta con pereza muy temprano en la mañana y sale, ya sea en su carro o a pie. El tráfico es estresante y puede ver el tumulto de gente apresurada por llegar a su destino lo más rápido posible. Al doblar la esquina ve algo que normalmente no está ahí, algo fuera de contexto; una casa de madera aproximadamente de seis metros de largo por tres de alto cuelga en lo alto de un poste. Se pregunta elporqué de ese inusual elemento, voltea a su costado y ves que las demás personas caminan un poco más despacio para observar con detenimiento la casa de madera. Al bajar la mirada ve un banner debajo de la casa que dice con letras grandes “Una vivienda no debería ser tan inalcanzable” o “Para esta casa sobran candidatos”, firma la organización de ayuda social Un Techo Para Mi País (UTPMP). Se tratade una vivienda de emergencia construida a 12 metros de altura en el centro de Plaza de Mayo a metros de la Casa Rosada (Argentina). Usted ya había escuchado de UTPMP por algunos conocidos, pero este mensaje le hizo pensar que realmente las viviendas no deberían ser un problema para los ciudadanos de una comunidad, la garantía de tener una calidad de vida decente debería ser una preocupaciónprimordial del gobierno. Se da cuenta que es un problema que viene desde antes y que para erradicarlo pasará un montón de tiempo, pero lo que sí se puede hacer es brindar ayuda directa e ingresar a la página web de UTPMP que figura en el banner o llamar al número que está indicado ahí, inscribirse para las visitas y construcciones programadas, y participar en las colectas o voluntariados.

Es estapublicidad la que elegí para analizar según el modelo de Laswell. Se llevó a cabo el 30 de mayo del 2011 en la capital de Argentina, en la plaza central. El anuncio estuvo estático en ese lugar por una semana, durante todo el día, para así poder llegar a más público. El interés en analizar este tipo de publicidad recae en cómo los medios de comunicación pueden lograr que las obras sociales seaninteresantes para personas indiferentes que normalmente no son conscientes de las problemáticas del país. De esta manera, la comunicación contribuye con hacer más accesible y más dinámica una causa social, para así lograr la intervención de voluntariado que tanto se necesita.
UTPMP (Un techo para mi país) es una organización latinoamericana sin fines de lucro liderada por jóvenes universitarios quetrabaja junto a pobladores de asentamientos humanos en extrema pobreza para mejorar su calidad de vida. A partir del 2001 UTPMP cuenta con el apoyo del Fondo Multilateral de Inversiones (FOMIN) del Banco Interamericano de Desarrollo (BID).
El proyecto nace en Chile en 1997 cuando un grupo de jóvenes universitarios apoyados por Felipe Berríos S.J. sintieron la necesidad de denunciar la situaciónde extrema pobreza en que viven millones de personas. Surge así la necesidad de convocar a toda la sociedad, dando a conocer que la falta de oportunidades y las condiciones en que viven más de 200 millones de latinoamericanos representan una injusticia que nos involucra y compromete a todos (Página web UTPMP, 2011).
La publicidad de UTPMP radica en internet: Facebook, páginas web, Youtube,afiches y eventos presenciales. Es ahí donde se inscriben a los voluntarios, se establecen las fechas de colecta y de construcción, descarga de materiales, reuniones logísticas, etcétera.
Lo que busca el mensaje es captar voluntarios para trabajar en esta causa social y la mejor manera de convencer al público es usando la creatividad. UTPMP cuelga en el techo de un centro comercial o en plena vía...