Lechugas Dolé


Antecedentes:
DOLE Food Company Inc fue fundada en Hawaii en 1851. Es la empresa productora y comercializadora de frutas y verduras más grande a nivel mundial. Dole ha ido ampliando suslíneas de productos, incluyendo alimentos congelados y empacados. Además, es la empresa productora líder en alimentación saludable e investigación, contando con un Instituto de Nutrición(DNC) ubicado en California, US. Actualmente está presente en más de 90 países por todo el mundo, teniendo un promedio de contratación de 36.000 empleados fulltime y de 23.000 temporalesalrededor del mundo. En el Perú lleva casi 5 años produciendo alimentos sanos para mejorar los hábitos de alimentación. DOLE está comprometido con el mejoramiento de la salud peruana, partiendo desdealgo tan importante como la alimentación.


Producto:
El producto DOLE tiene muchas variedades de alimentos como vegetales y frutas pero en esta ocasión vamos a hacer un análisis delproducto de la lechuga sobre su calidad entre los consumidores.


Precio:
2 lechugas por 5.99
1 lechuga por 3.49


Competencia:
Caserita
Country Home
Del Nonno
Don Miguel
Marcaspropias de cada supermercado (Wong y Metro)
Mercados y Bodegas




Grupo Objetivo:
Amas de casa del NSE A-B
Rango de edad: 18 – 40 años




Objetivos de la Comunicación:
Seconserva más de una semana en el refrigerador, con las mismas características que recién cosechadas.
Son más económicos ya que duran más tiempo.
Se garantiza la máxima frescura y mejor calidadasegurando su sanidad.



Posicionamiento:
Frescura por más tiempo


Beneficios:
Racionales: Aporta minerales y vitaminas.
Emocionales: Cuidar la alimentación de la familia conproductos saludables.
Sensoriales: Sentir el sabor fresco de la lechuga en las comidas.



Tono de comunicación:
Alimentación fresca y saludable con mayor duración.