Legislacion Publicitaria

La aparición del derecho de la publicidad en el siglo actual
En un principio no hay normas que regulen la publicidad.
Los empresarios hacían publicidad como querían sin restricciones.
Comienzan a haber abusos en Francia. Ante estos abusos se habla de competencia desleal (concurrencia desleal). Había normas en el código civil francés de 1382 y 1383 que dicen: Todo aquel que produce un daño estáobligado a repararlo. Primero se trata el tema en Francia y luego se extiende por Europa: Suiza, Bélgica, Italia y España.
La primera ley que regula estas cuestiones es La ley para la lucha contra la competencia desleal (27 de Mayo de 1896): Establecía unas normas para evitar esa Competencia Desleal e implantaba el PRINCIPIO DE VERACIDAD PUBLICITARIA: la publicidad debe ser veraz.
La legislaciónespañola en publicidad 19 No estuvo vigente mucho tiempo y fue derogada por la LEY CONTRA LA COMPETENCIA DESLEAL de 7 de Junio de 1909. Esta ley sigue vigente en Alemania.
Es muy importante ya que ha dado un juego extraordinario en Alemania, ya que se calcula que hay 20.000 casos anuales de competencia desleal. Esta ley establecía una cláusula importantísima llamada CLÁUSULA GENERAL PROHIBITIVA,que consideraba desleal todos los actos contrarios a la buena fe. Esta cláusula la tenemos en la legislación española en el artículo 5 de la LCD. En España no había regulación pero la doctrina denunciaba esa ausencia de regulación.
En 1894, Pedro Estasen había destacado la necesidad de una regulación sobre competencia desleal. El 26 de Mayo de 1902 se dicta la LEY SOBRE PROPIEDAD INDUSTRIAL queabarca dos sectores:
El sector de las invenciones: todo lo referido a que es una patente.
El sector de los signos distintivos: todo lo que se refiere a marca, nombre comercial, rotulo del establecimiento. En esta ley sobre la propiedad industrial había un apartado, el título 10 que se dedicaba a la competencia ilícita en el que se prohíben actos de competencia ilícita. En ese momento los únicosintereses tenidos en cuenta eran los de los competidores.
Como los competidores participan en el mercado al amparo de alguno de los derechos de propiedad industrial, la competencia ilícita se incluyó dentro. Esta ley es reemplazada por el ESTATUTO DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL DE 1929 que no modifico estas normas. Después de esto llegó El ESTATUTO DE LA PUBLICIDAD de 11 de Junio de 1964, norma que tuvoimportancia a nivel mundial fue la primera con rango de ley que trataba de regular toda la actividad publicitaria; este estatuto estuvo vigente en España hasta la promulgación de la LEY GENERAL DE LA PUBLICIDAD EN 1988. Posteriormente se dictó una ley de competencia desleal , ley 3/1991 de 10 de Enero.
Como se ve, la antigua Ley de Propiedad Industrial de 1902 se ha dividido con el tiempo en otrasleyes más específicas para cada apartado la Ley de Marcas (1988), la Ley de Patentes(1986), la LGP y la LCD.








Relaciones del derecho de la publicidad con otras disciplinas
El Derecho de la Publicidad no es una parcela autónoma del derecho. Adopta principios de otras parcelas del ordenamiento jurídico que si son autónomas, por ej. El derecho constitucional, el derecho mercantil, etc.
Existenciertos principios constitucionales que tienen una especial importancia para el derecho de la publicidad. El primero es el Principio de Protección de los Consumidores. Artículo 51 de la Constitución Española: Artículo 51. 1. Los poderes públicos garantizarán la defensa de los consumidores y usuarios, protegiendo, mediante procedimientos eficaces, la seguridad, la salud y los legítimos intereseseconómicos de los mismos.
Para desarrollar este principio se dictó una norma en 1984 que fue la Ley para la Defensa de los Consumidores y Usuarios donde se establecen todos los derechos de los consumidores. Concretamente, de esta ley nos interesa el Artículo 8 que establece el Principio de Veracidad Publicitaria y agrega una cuestión muy importante como lo es que se permite responsabilizar al...