lenguaje de usos

________________________________________________ Capítulo 2
MARCO TEÓRICO

Este capítulo referirá la Teoría de Usos y gratificaciones como marco
teórico para sustentar la investigación.

2.1 TEORÍA DE USOS Y GRATIFICACIONES
Las teorías de comunicación se basan en el análisis de los efectos que los
medios masivos de comunicación tienen sobre su público. El enfoque que
utiliza la teoríade usos y gratificaciones va de la pregunta ¿Qué hacen los
medios a las personas? a ¿Qué hacen las personas con los medios? Dicha
teoría se refiere a que los miembros de la audiencia tienen ciertas necesidades
con la capacidad de elegir conscientemente el medio y el contenido que
satisfacerá dichas necesidades. (Varela, J, 2000)

La Teoría de Usos y Gratificaciones explica cómo los mediosmasivos son
utilizados para satisfacer las necesidades de su público; trata de entender las
motivaciones para el comportamiento mediático; e identifica las funciones o
consecuencias que surgen a partir de las necesidades, motivaciones y
expectativas que desean obtener. (Varela, J, 2000)

Eliu Katz, Jay G. Blumler y Michael Gurevitch (1974) proponen estudiar los
orígenes sociales ypsicológicos de las necesidades que pueden cubrir los
procesos comunicativos y las expectativas generadas por los medios. (De
Moragas, 1982)

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La combinación producida por las disposiciones psicológicas, los factores
psicológicos y las condiciones del entorno es lo que determina los usos
específicos de los medios por los miembrosde la audiencia. (Katz, Blumler y
Gurevitch, 1974: p.27).

2.1.1 ANTECEDENTES / CONTEXTO
Históricamente se identifican tres precedentes que anticipan la elaboración de
la Teoría de usos y gratificaciones:

El primero es un estudio de Waples – Berelson – Bradshaw que es sobre la
función y los efectos de la lectura y sostienen que el análisis de su difusión y
sus características reflejan lalectura que influencian las relaciones sociales. El
segundo estudio es de Berelson (1949) sobre las reacciones de los lectores de
periódicos durante una huelga de la prensa en Nueva York. El tercer estudio
que anticipa la hipótesis de la teoría de usos y gratificaciones es el análisis de
Lasswell (1948) sobre las funciones principales desarrolladas por la
comunicación de masas: 1)proporcionar informaciones, 2) proporcionar
interpretaciones que hagan significativas y coherentes las informaciones, 3)
expresar los valores culturales y simbólicos propios de la identidad. Wright
(1960) añade una cuarta función que se refiere a entender al espectador
proporcionándole un medio que evada de la ansiedad y los problemas sociales.
(Wolf, 1987:p.79)

El interés por las gratificacionesque los medios aportan a su público comienza
de la investigación empírica sobre las comunicaciones de masas.

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Las primeras investigaciones de gratificaciones querían determinar por qué la
gente utilizaba los medios, o qué gratificaciones buscan en el contenido de
dichos medios. El estudio de las gratificaciones nohabía producido una teoría
formal, sino un parámetro para determinar las características cualitativas de los
miembros de la audiencia. (Varela, J, 2000)

Los orígenes y desarrollo de la Teoría de Usos y Gratificaciones se debieron a
los estudios realizados por Lazasfeld – Stanton (1942, 1944,1949); por Herzog
(1942); por Suchman (1942); por Wolfe y Fiske (1949); por Berelson (1949);
Erich Fromm(1941); Warner y Henry (1948); Horton y Wohl (1956); Katz
(1955); Wright (1960); Kappler (1963) y Stephenson (1967). (De Moragas,
1982: p.255)

Lo que estos estudios tuvieron en común fue (De Moragas, 1982: 255):
1) Enfoque metodológico.
2) Enfoque cualitativo
3) No intentaron explorar los vínculos existentes entre las gratificaciones y los
orígenes psicológicos o sociológicos de las...