Lenguaje Publicitario

Lenguaje publicitario

I Marco teórico: ¿qué es la publicidad y cuales son sus objetivos?
La publicidad, es comunicación pagada, no personal, que por conducto de los diversos medios publicitarios hacen empresas comerciales, organizaciones no lucrativas o individuos que están identificados de alguna manera con el mensaje publicitario.
Los objetivos que con ella se pretenden es la de que unproducto, persona tenga la máxima acogida posible por parte de los consumidores, para ello se sirven de varios recursos entre ellos el lenguaje publicitario que es el que nos ocupa hoy un análisis detallado en esta práctica.
 LA LENGUA DE LAPUBLICIDAD: características generales.
El mensaje publicitario suele combinar el texto lingüístico con imágenes o con artificios gráficos llamativos.Lógicamente, en los casos en que el canal impide la transmisión de imágenes, el mensaje se reduce al texto lingüístico, a veces reforzado por otros recursos sonoros. Así pues, el canal elegido (prensa, radio, televisión...) condiciona tanto la forma como el contenido del mensaje publicitario.
Algunas de sus características son:
Originalidad
Para atraer la atención del destinatario y convertirlo enreceptor, el mensaje debe ser original y se han de poner en juego todos los recursos gráficos y lingüísticos de que se disponga.
La búsqueda de la originalidad hace del lenguaje publicitario uno de los más innovadores y más ricos en recursos. Esa tendencia a la innovación se manifiesta especialmente en el vocabulario, a través de la creación de neologismos, la admisión de extranjerismos o el manejointensivo de los mecanismos de composición y derivación léxica: muchas palabras y expresiones nuevas del lenguaje común han partido de un texto publicitario.
Brevedad
Condición indispensable para que el mensaje sea efectivo es que mantenga la atención del receptor sin cansarlo. La brevedad exige siempre concisión.


Sugerencia
El mensaje publicitario no informa objetivamente sobre lascaracterísticas de un producto, sino que intenta vender ese producto rodeándolo de unas connotaciones positivas que hagan deseable su adquisición. Para ello se asocia el artículo a imágenes y palabras seleccionadas por su capacidad de sugerir valores como el éxito, el prestigio, la juventud, la masculinidad, la feminidad, la libertad, la técnica, etc
 RECURSOS FÓNICOS Y FONOLÓGICOS EN EL LENGUAJEPUBLICITARIO.
 Juegos fónicos: aliteración, paranomasia y rima.
En el lenguaje publicitario se tiene muy en cuenta sobre todo los juegos fónicos,
Entre ellos sobre todo se repiten tres muy comunes,
La Aliteración que es un recurso expresivo fonético que consiste en la repetición de un mismo sonido o sonidos equivalentes. Con la aliteración se intensifica el valor expresivo de los significantesy, generalmente, consiste en un intento de igualar la sensación que producen los sonidos al significado de la frase.
La Paronomasia consiste en colocar en una misma frase dos vocablos semejantes entre si, no muy alejados el uno del otro, semejantes en el sonido pero no en el significado. En publicidad se usa sobre todo para llamar la atención por la similitud de la pronunciación.
Y la Rima comorecurso fónico es cuando empleas la misma terminación de palabra asi como una letra o una silaba o una composición de ellas en versos en distintas posiciones, es un fenómeno que llama mucho la atención se usa mucho para los refranes o las frases hechas.
 Utilización de fonemas, grafías y signos extraños al sistema fonético-ortográfico español.
Últimamente se ha puesto muy de moda usar símbolosque no pertenecen al sistema fonético- ortográfico español. La cuestión es el porqué de este uso. No cabe duda que los símbolos ajenos y los que nosotros no identificamos son mucho mas atrayentes, por que hacen pensar al receptor, el significado y les hace parecer mas atractivos porque son exóticos. Y no solo eso también aunque empleen el mismo idioma intentan acercarse a la gente intentando...