Lexico De La Política

Léxico de la política
Medios
Definición: son parte insustituible de la sociedad contemporánea, de la cultura de masas, y de la política moderna. Son instrumentos de comunicación de masas que propagan mensajes a grandes públicos: prensa, radio, cine y televisión. Implican audiencias y estas, a su vez, recursos técnicos para recibir los mensajes a través de los instrumentos de propagación masiva.Historia, teoría y crítica
En el sentido anglosajón, a los medios se les entiende fundamentalmente como los mecanismos de difusión “que alcanzan al público en general y que contienen publicidad” (Websters, 1971)
“los mecanismos de distribución de las obras del espíritu o los instrumentos de comunicación entre los hombres” (Albert 1989)
“los medios de comunicación masiva comprenden lasinstituciones y técnicas mediante las cuales grupos especializados emplean recursos tecnológicos para difundir contenidos simbólicos en el seno de un público numeroso, heterogéneo i disperso” (Janowitz, 1952)
Un medio de comunicación es “todo instrumento o soporte de mensajes” (Goded, 1985)
Los medios conducen mensajes entre una entidad que los produce y sus destinatarios que los reciben. A los mediosse les define:
a) Por su carácter de intermediarios en el proceso de la comunicación.
b) Por los recursos tecnológicos que hacen posible la propagación de tales contenidos en las sociedades de masas.
Los medios masivos son “canales artificiales que el hombre ha creado para llevar sus mensajes a auditorios representativos” (González Alonso, 1992)
Antonio Pasquali (1978) “el problemaesencial sigue siendo el de la comunicación humana y no el de los medios o de su desarrollo”
López Veneroni (1989) ha explicado: en efecto los medios masivos, en sí mismos, solo entrañan una sustancialidad tecnológica. Lo que les hace objeto de interés social es su uso; este está determinado por las condiciones económicas y sociopolíticas de las formaciones sociales en las que aquellos emergen. De ahíse sigue que lo que en verdad se estudia, desde una perspectiva social, es su uso económico, político, educativo, psicológico, la estructuración de mensajes y el régimen legal en el que los medios están circunscritos.
Líneas de investigación y debate contemporáneo
Los medios contribuyen a moldear el contexto político en el que se ubican. Williams clasificó cuatro tipos de sistemas de medios:a) autoritario, en donde los medios “son considerados como una parte del engranaje total mediante el cual una minoría gobierna a una sociedad”; b) paternalista, que es “un sistema autoritario con una conciencia, es decir, con unos valores y unos objetivos que están más allá del mantenimiento de su propio poder”; c)comercial, en donde “en lugar de decir que estos medios sirven para gobernar, sedeclara que los hombres tienen el derecho de poner a la venta cualquier tipo de trabajo, y que todo el mundo tiene el derecho de comprar todo lo que se le ofrece”, y d) democrático, que “solo podemos discutirlo e imaginarlo” y que: “Está en firme oposición al control autoritario de lo que puede decirse, y contra el control paternalista de lo que debería decirse. Pero también es contrario al controlcomercial de lo que puede decirse con beneficio, porque eso también puede ser una tiranía”.
Medios fríos y calientes
Marshall McLuhan clasificó a los medios según la intensidad con que sus mensajes son percibidos a los públicos:
Existe un principio fundamental que distingue un medio cálido, como lo es la radio, de otro frío, la televisión. Un medio cálido es el que prolonga un solo sentido en “altadefinición”. Alta definición es el estado del ser bien abastecido de datos. Visualmente, una fotografía es de “alta definición”. Una caricatura es una “definición baja”, ya que proporciona poca información.  Los medios cálidos son de poca o baja participación, mientras que los medios fríos son de alta participación, para que el público los contemple.
El medio es el mensaje, para decir que los...