Ley 40

INTRODUCCIÓN



En el siguiente trabajo presentaremos un plan de mercadeo para la compañía Samsung y su nuevo producto el reloj Galaxy Gear. Presentaremos también, la situación en el mercado del producto en Puerto Rico. Mostraremos un análisis a fondo de lo que es el producto y su mezcla de mercadeo exponiendo en qué consiste el Galaxy Gear; su precio, la promoción y la distribución.Además, explicaremos las ventajas y desventajas de este reloj inteligente. Por otra parte, se expondrá los resultados de la encuesta relacionada a consumidores que estén a la vanguardia de la tecnología en Puerto Rico, los cuales son el mercado meta de Samsung. El trabajo continúa exponiendo un análisis de la competencia en el cual se menciona su principal competidor. Por último, se presenta elambiente en la cual el Galaxy Gear se estará mercadeando y los objetivos de mercadeo.













I. Situación Actual del Mercado:
Datos geográficos: El Galaxy Gear se encuentra dentro del segmento geográfico del Caribe donde el clima predominante es caluroso y seco. El tipo de zona en la cual Samsung se debe enfocar es en todo Puerto Rico ya que la Isla es una de consumidorestecnológicos y en cada área hay establecimientos para mercadear el reloj Gear.

Datos demográficos: Los ejecutivos de Samsung han querido dirigir el enfoque del Galaxy Gear en términos demográficos, por lo que el reloj estará mercadeándose en varias generaciones, con distintas edades, profesiones, grado de educación, nivel social e ingreso económico. Sin embargo, el mercado meta que recomendamos esaquellos consumidores con ingreso de $25,000 a $60,0000, personas que van desde 17-50 años de clase media alta y clase alta. El género es masculino y femenino con un nivel de educación de universitarios y profesionales. La etnia para la cual la cerveza está dirigida es hacia los hispanos, específicamente los puertorriqueños.

Datos Psicológicos: El Galaxy Gear va dirigido a todas aquellas personasque sean apasionadas por la tecnología. Samsung se guía por una visión singular: encabezar el movimiento de conversión digital. De esta manera la empresa quiere aludir al aspecto psicológico en donde se resalten los valores, las emociones y desarrollar una tecnología innovadora que enriquezcan a los puertorriqueños para un Puerto Rico mejor.



Gustos y preferencias: el Galaxy Gear es paraconsumidores que les guste estar a la vanguardia en el aspecto tecnológico, como lo son los empresarios con un tiempo limitado, para de esta manera poder estar al pendiente de los cambios que puedan surgir durante su jornada laboral. Por otra parte, resulta atractivo para las personas que practican deportes o les gusta ejercitarse.

Posicionamiento en el mercado: El Galaxy Gear al momento de sulanzamiento no tuvo un buen posicionamiento en el mercado de Puerto Rico. Luego de varios meses ha ido creciendo un poco su posicionamiento. En los próximos meses, Samsung lanzará el Galaxy Gear 2 y se espera crecer y obtener una participación mayor en el mercado puertorriqueño de un 30% a un 60%. Una de las metas es atraer más clientes que utilicen otro tipo de relojes inteligentes. Queremoslograr un posicionamiento de ser el primer reloj inteligente más vendido con el lanzamiento del Nuevo Galaxy Gear 2.
Tamaño y crecimiento del mercado: El mercado de relojes inteligentes no está creciendo en Puerto Rico como se esperaba. Existen competidores fuertes, como lo es Sony, que lanzó primero que Samsung su reloj inteligente. La disminución en el crecimiento del mercado se debe a larecesión económica que vive el País por lo que ha obligado a los consumidores a buscar alternativas más económicas de comprar celulares y no optar por los accesorios de éstos.


















Situación del producto:

Participación del producto en el mercado: La participación del Galaxy Gear tiene poca exposición y es limitado debido a que la promoción ha sido a través de...