Leyes Inmutables De La Merca
Páginas: 23 (5561 palabras)
Publicado: 25 de octubre de 2012
La ley del compañerismo
Para desarrollar la categoría, una marca debe recibir con agrado la llegada de otras marcas
Muchas veces la codicia afecta el sentido común, como también la marca dominante en una categoría intenta ampliar su oferta para apropiarse de hasta el último trocito del mercado.
La marca dominante no tiene que limitarse a tolerar los competidores pero darles labienvenida. Por ejemplo, lo mejor que pudo pasarle a la Coca-Cola fue la Pepsi-Cola siendo irónico que hayan ido hasta los tribunales por usar “Cola” en su nombre.
Él poder elegir estimula la demanda. La competencia entre Coca-Cola y Pepsi-Cola ha hecho que los consumidores se interesen mas en la categoría de las bebidas de Cola y el consumo per. capita sigue aumentando.
La competencia tiende aaumentar el volumen de ruido y tiende a incrementar las ventas de la categoría.
La categoría es ampliada al permitir que las marcas mantengan su enfoque.
OPINIÓN PERSONAL sobre la ley del compaÑerismo
Esta ley sí que en nuestro país será difícil de aplicar ya que vemos las empresas criollas que se desesperan al llegar una nueva marca al mercado X, vemos que piensan saldremos del mercadomientras cada día se instalen mas marca del mismo producto o servicio.
Vemos que la marca líder debe darle la bienvenida a la competencia y se plantea que lo mejor que le paso a Coca-Cola fue la llegada de Pepsi-Cola.
Importa muy poco la competencia sí nuestra marca esta bien posicionada en la mente del consumidor, de lo contrario sí deberíamos temer a la competencia nueva en el mercado.
Tricomal llegar al mercado a Codetel como empresa líder se favoreció aunque el no le dio la bienvenida, ya que como empresa telefónica no estaba llenando esa necesidad a plenitud por ser líder y crear un monopolio en el país a Tricom le beneficio y esta ampliando y realizando cada vez mas un mejor mercado, pero también llega Orange y Codetel tampoco les da la bienvenida, ya que Orange sí les estaquitando mercado a Codetel, por su poder monetario y su política empleada en el país, todavía estas dos grandes empresas no han acordado nada en conjunto, incluso llamas a Codetel desde un teléfono celular de Orange no esta trabajando el servicio de identificación de llamada.
La ley del genérico
Una de las vías más rápidas hacia el fracaso es usar un nombre genérico de una marca
La historia nospuede llevar por el camino equivocado. En el pasado algunas empresas (o marcas) de mayor éxito tenían nombres genéricos. Algunas empresas incluso, han intentado combinar dos o más de los nombres presuntuosos que pretenden significar “todo para todo el mundo.”
Antes, las empresas pensaban que necesitaban grandes nombres genéricos amplios y el nombre de la marca era casi siempre también elnombre de la empresa.
La verdad es que estas marcas o empresas tienen éxito independientemente de sus nombres.
En realidad la razón principal del éxito empresarial es la estrategia y no el nombre.
El ser primero en el mercado les dio a las empresas la ventaja y participación de mercado tan fuerte que superaba la desventaja de sus nombres genéricos. Aún así hay un problema con los nombresgenéricos y esto es la incapacidad de diferenciarse de la competencia.
Por ejemplo, el sector de la alta tecnología está saturado de nombres genéricos con pocas probabilidades de generar una imagen de marca importante.
En general se debe encontrar una palabra en común tomada fuera de contexto y usada para connotar el atributo principal de la marca. Por ejemplo, Blockbuster Video es un nombre demarca potente, General Video Rental no lo es.
Se puede crear un nombre de marca cortando un genérico en dos. Se tiene la ventaja de crear un nombre corto, distintivo y fácil de recordar.
Se puede dar de ejemplo de Intelligent Chip Company que es un nombre de marca mediocre pero Intel Corp ha resultado de ser de excelente resultado.
En la mente del consumidor no funciona con letras sino...
Para desarrollar la categoría, una marca debe recibir con agrado la llegada de otras marcas
Muchas veces la codicia afecta el sentido común, como también la marca dominante en una categoría intenta ampliar su oferta para apropiarse de hasta el último trocito del mercado.
La marca dominante no tiene que limitarse a tolerar los competidores pero darles labienvenida. Por ejemplo, lo mejor que pudo pasarle a la Coca-Cola fue la Pepsi-Cola siendo irónico que hayan ido hasta los tribunales por usar “Cola” en su nombre.
Él poder elegir estimula la demanda. La competencia entre Coca-Cola y Pepsi-Cola ha hecho que los consumidores se interesen mas en la categoría de las bebidas de Cola y el consumo per. capita sigue aumentando.
La competencia tiende aaumentar el volumen de ruido y tiende a incrementar las ventas de la categoría.
La categoría es ampliada al permitir que las marcas mantengan su enfoque.
OPINIÓN PERSONAL sobre la ley del compaÑerismo
Esta ley sí que en nuestro país será difícil de aplicar ya que vemos las empresas criollas que se desesperan al llegar una nueva marca al mercado X, vemos que piensan saldremos del mercadomientras cada día se instalen mas marca del mismo producto o servicio.
Vemos que la marca líder debe darle la bienvenida a la competencia y se plantea que lo mejor que le paso a Coca-Cola fue la llegada de Pepsi-Cola.
Importa muy poco la competencia sí nuestra marca esta bien posicionada en la mente del consumidor, de lo contrario sí deberíamos temer a la competencia nueva en el mercado.
Tricomal llegar al mercado a Codetel como empresa líder se favoreció aunque el no le dio la bienvenida, ya que como empresa telefónica no estaba llenando esa necesidad a plenitud por ser líder y crear un monopolio en el país a Tricom le beneficio y esta ampliando y realizando cada vez mas un mejor mercado, pero también llega Orange y Codetel tampoco les da la bienvenida, ya que Orange sí les estaquitando mercado a Codetel, por su poder monetario y su política empleada en el país, todavía estas dos grandes empresas no han acordado nada en conjunto, incluso llamas a Codetel desde un teléfono celular de Orange no esta trabajando el servicio de identificación de llamada.
La ley del genérico
Una de las vías más rápidas hacia el fracaso es usar un nombre genérico de una marca
La historia nospuede llevar por el camino equivocado. En el pasado algunas empresas (o marcas) de mayor éxito tenían nombres genéricos. Algunas empresas incluso, han intentado combinar dos o más de los nombres presuntuosos que pretenden significar “todo para todo el mundo.”
Antes, las empresas pensaban que necesitaban grandes nombres genéricos amplios y el nombre de la marca era casi siempre también elnombre de la empresa.
La verdad es que estas marcas o empresas tienen éxito independientemente de sus nombres.
En realidad la razón principal del éxito empresarial es la estrategia y no el nombre.
El ser primero en el mercado les dio a las empresas la ventaja y participación de mercado tan fuerte que superaba la desventaja de sus nombres genéricos. Aún así hay un problema con los nombresgenéricos y esto es la incapacidad de diferenciarse de la competencia.
Por ejemplo, el sector de la alta tecnología está saturado de nombres genéricos con pocas probabilidades de generar una imagen de marca importante.
En general se debe encontrar una palabra en común tomada fuera de contexto y usada para connotar el atributo principal de la marca. Por ejemplo, Blockbuster Video es un nombre demarca potente, General Video Rental no lo es.
Se puede crear un nombre de marca cortando un genérico en dos. Se tiene la ventaja de crear un nombre corto, distintivo y fácil de recordar.
Se puede dar de ejemplo de Intelligent Chip Company que es un nombre de marca mediocre pero Intel Corp ha resultado de ser de excelente resultado.
En la mente del consumidor no funciona con letras sino...
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