Libro ratios financieros y matematicas de la mercadotecnia

GUIA RAPIDA
RATIOS FINANCIEROS Y
MATEMATICAS DE LA
MERCADOTECNIA

César Aching Guzmán
Diplomado ESAN

REVISIÓN TÉCNICA
Jorge L. Aching Samatelo
Ingeniero Electrónico

PROCIENCIA Y CULTURA S.A.

EQUIPO DE EDICION
MARLENE SAMATELO VALDIVIA
Coordinadora General
ANGELA BONINO VELAOCHAGA
Diseño de Carátula
CESAR ACHING SAMATELO
PAULA ENITH ACHING DIAZ
Diseño, diagramación y proceso digital
MARIAVICTORIA ANGULO JOHNSON
Digitación

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GUIA RAPIDA:
Ratios Financieros y Matemáticas de la Mercadotecnia

© 2006, CESAR ACHING GUZMAN

Edición 2006

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Indice General

Prólogo xi
I. Ratios Financieros ........................................................................................... 13
1.Introducción ................................................................................................... 13
2. Los Ratios
................................................................................................... 15
3. El Análisis
................................................................................................... 16
A. Análisis de Liquidez..................................................................................... 16
1a) Ratio de liquidez general o razón corriente .................................................. 17
2a) Ratio prueba ácida ........................................................................................ 17
3a) Ratio prueba defensiva ................................................................................. 18
4a)Ratio capital de trabajo ................................................................................. 18
5a) Ratios de liquidez de las cuentas por cobrar ................................................ 19
B. Análisis de la Gestión o actividad ................................................................ 20
1b)Ratio rotación de cartera (cuentas por cobrar)............................................. 21
2b)Rotación de los Inventarios .......................................................................... 22
3b)Período promedio de pago a proveedores ................................................... 23
4b)Rotación de caja y bancos ........................................................................... 24
5b)Rotación de Activos Totales......................................................................... 25
6b)Rotación del Activo Fijo .............................................................................. 25
C. Análisis de Solvencia, endeudamiento o apalancamiento ............................ 26
1c) Estructura del capital (deuda patrimonio) .................................................... 26
2c) Endeudamiento............................................................................................ 27
3c) Cobertura de gastos financieros ................................................................... 27
4c) Cobertura para gastos fijos........................................................................... 28
D. Análisis de Rentabilidad .................................................................................... 291d)Rendimiento sobre el patrimonio ................................................................. 29
2d)Rendimiento sobre la inversión .................................................................... 30
3d)Utilidad activo .............................................................................................. 30
4d)Utilidad ventas.............................................................................................. 30
5d)Utilidad por acción ....................................................................................... 31
6d)Margen bruto y neto de utilidad ................................................................... 31
Margen Bruto 3 ................................................................................................... 1
Margen Neto...