Licenciado Rrii

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD DR. RAFAEL BELLOSO CHACÍN
VICERRECTORADO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO
DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO
POSTGRADO EN GERENCIA EN MERCADEO Y VENTAS

“EL ROL DE LA MARCA Y EL BRANDING EN LA EXPANSIÓN DE UNA EMPRESA EN EL MARGEN DE LOS NEGOCIOS INTERNACIONALES”

Ensayo

Autor:
Lcdo. José Ángel Dávila
CI: 13.933.178

MARACAIBO,DICIEMBRE DE 2012
“EL ROL DE LA MARCA Y EL BRANDING EN LA EXPANSIÓN DE UNA EMPRESA EN EL MARGEN DE LOS NEGOCIOS INTERNACIONALES”

Comencemos enfatizando algunos puntos: una marca es un signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han sido producidos o proporcionados por una persona o empresa determinada, de ahí que el activo más valioso de una empresa sea su marca.
El éxito de unaempresa no está en sus productos, sino en los valores que con él se pretenden transmitir. Ante todo, una marca es un estilo de vida. Un cliente puede verse frente a dos productos de características similares, pero al elegir uno frente al otro, elige al que tiene muchos más valores, obtiene una experiencia, una actitud frente a la vida.
Todos estos valores intangibles se deben de ver representados enla marca, pues al final lo que el cliente compra no es el producto en sí, sino todo aquello que lo hace diferenciar del resto. El cliente compra la marca y la marca es el alma de la empresa.
La percepción de los consumidores es determinante para lograr la lealtad hacia la marca, por ello las empresas deben estar pendientes de construir todos los elementos del branding basados en emociones para susclientes, branding emocional.
El branding es una herramienta imprescindible para el posicionamiento de la marca. El Branding es la estrategia utilizada al establecer el valor que puede tener una marca para ser memorable en la mente de sus clientes y medir su capacidad de generar valor. El objetivo es la satisfacción total del cliente para así posicionar definitivamente la marca. La laborfundamental en el branding es considerar los aspectos que pueden hacer fuertes a las marcas, potencializar sus atributos de tal forma que logren el tan anhelado posicionamiento.
Hoy en día la importancia estratégica de las marcas es tal que por muchos de sus propietarios ya son consideradas como activos en sí mismas: son sujeto de inversión y evaluación de igual manera que otros bienes de cualquierempresa. Por ello resulta indispensable para toda compañía realizar una inversión en el branding de sus productos, que se define como el proceso de creación y gestión de marcas
El branding, desarrolla y mantiene el conjunto de atributos y valores de una marca de manera tal que sean coherentes, apropiados, distintivos, susceptibles de ser protegidos legalmente y atractivos para los consumidores.
Elnuevo mundo de las marcas ha llegado. La revolución en el marketing viene de la mano del "branding" o proceso de creación de una marca. El modo de destacar un producto entre todos aquellos que recibe el cliente es a través de los valores que una marca representa.
En el mercado internacional, lanzar una marca es un proyecto de largo plazo que altera el orden existente, los valores y laparticipación en la categoría del producto.
Un desarrollo exitoso de marca se logra con una combinación del talento de especialistas y la visión a largo plazo. Se basa en una estrategia de marca que entiende y refleja los valores funcionales, expresivos y centrales de una empresa y su visión. Para lanzar una marca al mercado internacional, se debe considerar y definir una plataforma, que es la base invisiblepara su identidad de largo plazo y es su fuente esencial de energía.
Conociendo situaciones ventajosas que proporciona el branding como:
- Las marcas bien posicionadas se identifican con facilidad, lo que favorece la compra.
- La marca protege a los consumidores asegurándoles una calidad consistente.
- Una marca establecida asegura, también, que los consumidores adquieren una calidad...