licenciado
Páginas: 8 (1994 palabras)
Publicado: 2 de agosto de 2013
EL MERCADO DEL CINE
Si bien el consumo de películas se ha diversificado encontrando diferentes canales de exhibición, lo cierto es que siguen siendo las salas de cine la plataforma de lanzamiento del producto cinematográfico y, de la suerte que la película corre en ese lanzamiento, depende grandemente su comportamiento en los otros sistemas de exhibición. Y aún en las películas que tienenun importante éxito comercial en salas, el resultado comercial fuera de esta explotación primaria, no es significativo a la hora de definir el plan económico de un proyecto cinematográfico.
Por el escaso valor unitario de la entrada de cine en relación con la inversión total necesaria para la producción y comercialización de un filme, el producto cinematográfico requiere de un gran volumen depúblico para recuperar su inversión (al productor le llega aproximadamente el 35 % del valor de dicha entrada)
Sin entrar en consideraciones específicas de cada producto, podemos definir que una película de presupuesto medio y su respectivo lanzamiento comercial cuestan hoy en la Argentina alrededor de 3.5 millones de pesos. Si la entrada promedio es de aproximadamente 12 pesos (si bien la entradageneral es de alrededor de 23$, el efecto de las promociones y días de descuento reducen sensiblemente el valor de la entrada promedio y deben descontarse además los impuestos de sala, IVA e impuesto al cine), y el productor recibe aproximadamente el 35% de ese monto, o sea 4.2 $ por espectador, concluiremos que se necesitarían alrededor de 833.000 espectadores para recuperar la inversión en unfilm en las salas de cine (esta ecuación se mantiene si realizamos esa evaluación considerando los costos medios y valores de entrada de los años anteriores).
El siguiente cuadro marca las 10 películas más vistas en el 2008 en la Argentina.
1- Kung Fu Panda (EE.UU.): 1.550.000
2- Un novio para mi mujer (Argentina): 1.450.000
3- Batman: El Caballero de la Noche (EE.UU.): 1.350.000
4-WALL-E (EE.UU.): 1.250.000
5- Madagascar 2 (EE.UU.): 1.200.000 (continúa en cartel)
6- Las crónicas de Narnia: El Príncipe Caspian (EE.UU.): 1.000.000
7- Encantada (EE.UU.): 900.000
8- Indiana Jones y el Reino de la Calavera de Cristal (EE.UU.): 780.000
9- La Momia: La tumba del Emperador Dragón (EE.UU.): 700.000
10- Soy leyenda (EE.UU.): 640.000
Si consideramos que el cálculo de espectadoresnecesario para la recuperación de una película promedio en la Argentina es entonces de 833.000 espectadores aproximadamente veremos que, en el mercado Argentino, sólo 7 películas superaron esa cifra en el año 2008. Y en el mercado argentino se estrenan alrededor de 340 películas por año.
Esta realidad nos demuestra que es prácticamente imposible recuperar la inversión de una película en unmercado de las dimensiones del argentino.
Y no nos estamos refiriendo a una película nacional, sino a todas las películas.
En el año 2008, películas como las top ten “Indiana Jones y el Reino de la Calavera de Cristal” y “La Momia: La tumba del Emperador Dragón” y otras como “Súper agente 86” (580.000 espectadores) y “Meteoro” (570.000 espectadores), además de otros 300 títulos estrenados,hubieran sido fracasos comerciales si se hubieran producido a costo argentino y debieran recuperar su inversión en el mercado nacional. Y estamos hablando de algunas de las películas más exitosas del año y, obviamente, no consideramos que sus costos de producción multiplican sobradas veces el costo medio de una película argentina y ni hablar de sus costos de lanzamiento comercial.
Si realizamosesta ecuación en otros países del mundo nos encontraremos con una realidad muy similar: muy pocos mercados internos sostienen la posibilidad de producción cinematográfica.
De hecho básicamente tres países en el mundo encuentran una ecuación suficiente para su mercado interno. India, donde el cine nacional, y sobre todo en dialectos regionales, acapara la mayoría de un mercado de varios...
Si bien el consumo de películas se ha diversificado encontrando diferentes canales de exhibición, lo cierto es que siguen siendo las salas de cine la plataforma de lanzamiento del producto cinematográfico y, de la suerte que la película corre en ese lanzamiento, depende grandemente su comportamiento en los otros sistemas de exhibición. Y aún en las películas que tienenun importante éxito comercial en salas, el resultado comercial fuera de esta explotación primaria, no es significativo a la hora de definir el plan económico de un proyecto cinematográfico.
Por el escaso valor unitario de la entrada de cine en relación con la inversión total necesaria para la producción y comercialización de un filme, el producto cinematográfico requiere de un gran volumen depúblico para recuperar su inversión (al productor le llega aproximadamente el 35 % del valor de dicha entrada)
Sin entrar en consideraciones específicas de cada producto, podemos definir que una película de presupuesto medio y su respectivo lanzamiento comercial cuestan hoy en la Argentina alrededor de 3.5 millones de pesos. Si la entrada promedio es de aproximadamente 12 pesos (si bien la entradageneral es de alrededor de 23$, el efecto de las promociones y días de descuento reducen sensiblemente el valor de la entrada promedio y deben descontarse además los impuestos de sala, IVA e impuesto al cine), y el productor recibe aproximadamente el 35% de ese monto, o sea 4.2 $ por espectador, concluiremos que se necesitarían alrededor de 833.000 espectadores para recuperar la inversión en unfilm en las salas de cine (esta ecuación se mantiene si realizamos esa evaluación considerando los costos medios y valores de entrada de los años anteriores).
El siguiente cuadro marca las 10 películas más vistas en el 2008 en la Argentina.
1- Kung Fu Panda (EE.UU.): 1.550.000
2- Un novio para mi mujer (Argentina): 1.450.000
3- Batman: El Caballero de la Noche (EE.UU.): 1.350.000
4-WALL-E (EE.UU.): 1.250.000
5- Madagascar 2 (EE.UU.): 1.200.000 (continúa en cartel)
6- Las crónicas de Narnia: El Príncipe Caspian (EE.UU.): 1.000.000
7- Encantada (EE.UU.): 900.000
8- Indiana Jones y el Reino de la Calavera de Cristal (EE.UU.): 780.000
9- La Momia: La tumba del Emperador Dragón (EE.UU.): 700.000
10- Soy leyenda (EE.UU.): 640.000
Si consideramos que el cálculo de espectadoresnecesario para la recuperación de una película promedio en la Argentina es entonces de 833.000 espectadores aproximadamente veremos que, en el mercado Argentino, sólo 7 películas superaron esa cifra en el año 2008. Y en el mercado argentino se estrenan alrededor de 340 películas por año.
Esta realidad nos demuestra que es prácticamente imposible recuperar la inversión de una película en unmercado de las dimensiones del argentino.
Y no nos estamos refiriendo a una película nacional, sino a todas las películas.
En el año 2008, películas como las top ten “Indiana Jones y el Reino de la Calavera de Cristal” y “La Momia: La tumba del Emperador Dragón” y otras como “Súper agente 86” (580.000 espectadores) y “Meteoro” (570.000 espectadores), además de otros 300 títulos estrenados,hubieran sido fracasos comerciales si se hubieran producido a costo argentino y debieran recuperar su inversión en el mercado nacional. Y estamos hablando de algunas de las películas más exitosas del año y, obviamente, no consideramos que sus costos de producción multiplican sobradas veces el costo medio de una película argentina y ni hablar de sus costos de lanzamiento comercial.
Si realizamosesta ecuación en otros países del mundo nos encontraremos con una realidad muy similar: muy pocos mercados internos sostienen la posibilidad de producción cinematográfica.
De hecho básicamente tres países en el mundo encuentran una ecuación suficiente para su mercado interno. India, donde el cine nacional, y sobre todo en dialectos regionales, acapara la mayoría de un mercado de varios...
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