licenciado


Creatividad en la radio


LOS OIDOS NO TIENEN PARPADOS

Por Gustavo Gaitán Thornee

Desde tiempos inmemoriales, la creación ha sido asociada con la magia, la hechicería y lo sobrenatural.La creación es la máxima expresión del arte, su razón de ser, pues crear es hacer algo de la nada, que parte siempre de un principio, una idea, un concepto inherente a nosotros mismos que se sumerge enlos misterios de la inteligencia y la sensibilidad. Desarrollar la creatividad en la radio entonces, es un ejercicio humano, no técnico, donde el creativo responde a los desafíos de implementar unanueva programación, un programa específico o un comercial para un cliente, de acuerdo con su dominio de los elementos de producción: voz, música, silencio y efectos. Y por supuesto, de acuerdo con susconocimientos de la tecnología, la información del mercado y lo más importante, la generación de las ideas.

Las ideas en la buena producción de la radio son la materia prima de cualquierrealización. Se puede seleccionar el formato de toda una programación. También se puede escoger que el tipo de producción sea informativa, dramática, testimonial, que tenga humor, incluya buenos jingles,encontrar las voces adecuadas o que simplemente esté desarrollada con efectos literales y ambientales, pero en la claridad de la idea, en el concepto, estará el éxito o aceptación de los oyentes. Entonces ¿Como desarrollamos ideas para mejorar la producción y programación de nuestra radio ?.

El trabajo en equipo es una de las mejores pautas, estimulando la cooperación y la participación de todos losintegrantes de la estación. La creación por generación expontanea, recae principalmente en los llamados creativos, quienes tienen la responsabilidad de desarrollar las ideas. En otras ocasiones, laresponsabilidad de generar ideas es de los directores o gerentes, cuando no cada productor que desarrolla aisladamente sus innovaciones. El trabajo en equipo recoge el sentir colectivo, genera...