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Introduccin Grupo chocolate Ibarra, cuenta con una infraestructura comercial en todo el territorio nacional y con distribuciones exclusivos en pases de Amrica y Europa ofreciendo a nuestros clientes productos competitivos y de alta calidad. Esta investigacin de la chocolatera Ibarra tiene elobjetivo de mejorar su imagen y percepcin ante el consumidor. HISTORIA Grupo chocolate Ibarra es una empresa 100 mexicana fundada desde 1925 en Guadalajara Jalisco y exportando a partir de 1946, dedicada a la produccin, comercializacin y distribucin de chocolate para mesa, chocolate en polvo y golosina con la marca Ibarra. As mismo, chocolate en polvo instantneo, jarabe y golosina con la marcachoco-choco, entre otros productos, todos respaldados por la calidad y tradicin que nos caracteriza. MISIN Ofrecemos de Mxico al mundo mementos de gran sabor con productos principalmente derivados del cacao. VISIN Tenemos crecimientos sostenidos a travs de 3 principales esfuerzos que son Desarrollo de nuestra gente. Incorporacin de nuevos productos y en nuevos mercados. Excelentes esquemas deservicio a nuestros clientes. CHOCO CHOCO Con 20 aos en el mercado y presencia en Mxico y Centroamrica CHOCO-CHOCO ha conquistado al mercado por su excelente sabor, calidad y su variedad de presentaciones. OBJETIVO GENERAL. Ofrecer productos de calidad a nuestros clientes, elevando la eficiencia y la eficacia en cuanto al servicio del producto ampliar el nicho del mercado y cuidar el paladar denuestro pblico exigente. OBJETIVOS ESPECIFICOS. Ser lderes en el mercado. Ampliar nuestra cartera de clientes. Cambiar el diseo de nuestra imagen. Alcanzar una productividad a corto plazo. Elevar la eficiencia y eficacia. Incrementar nuestras ventas. FODA DEL PRODUCTO. FODAPRODUCTO Calidad 100 mexicanos Es conocido en el mercado, por las amas de casa. Lnea de productos de la competencia. Aumentode los precios en la materia prima.PRECIO Es accesible al bolsillo del pblico. Posicionamiento entre los mejores mercados. Por el momento con una debilidad de precio. Aumento de los distribuidoresPLAZA Se encuentra en cualquier supermercado. Fcil de distribuir, en las zonas a travs de los canales de distribucin. La preferencia de competencia en exhibidores. Penetracin de la competencia en losexhibidores.PROMOCION Anuncios en el punto de venta. Estrategias de Merchandising. Tiene 2 aos de su ultimo comercial en Mxico. Las actividades comerciales de la competencia. CARACTERISTICAS DE VENTA DE CHOCO-CHOCO Descripcin Delicioso Chocolate con el que puedes preparar una bebida fra con sabor a chocolate disfrutndolo al instante, delicioso y a tu alcance. Presentaciones Bolsa 200 g Bolsa 400 gBolsa 800 g Bolsa 350 g Exhibidor 500 g Tira exhibidora 300 g COMPETENCIA DIRECTA SHAPE MERGEFORMAT Choco milk ocupa el 50 del mercado, a pesar de este dicho porcentaje nuestro producto CHOCO CHOCO cuenta con un buen nivel de aceptacin. COMPETENCIA INDIRECTA SHAPE MERGEFORMAT En esta grafica se observa lacompetencia indirecta, en la cual este tipo de bebida choco-lactosa tiene ciertos beneficios por venir ya preparada pero aun as las amas de casa prefieren comprar el chocolate en polvo y ellas mismas prepararlas. ESTRATEGIAS Imagen Bocetos Experimentales Slogan A tu alcance y delicioso es choco choco Mayor impacto visual Mxima calidad en colores Presentaciones Lata Bolsa sella packESTRATEGIA DE CRECIMIENTO Mercados Actuales. Desarrollo del producto Se aplicara un rediseo de imagen del producto el cual nos ayudara a persuadir a nuestros clientes ms importantes que son los menores de 3 a 12 aos de edad. POSICIONAMIENTO DE MARCA PRECIO/CALIDAD. Choco choco, mantiene una posicin en el mercado, por ser de los productos que cumplen con las normas de calidad...