LIquidez

CAMPAÑA PROMOCIONAL

Producto Tecnología: Apple TV
Profesor: Ernesto W. Bazan Huertas

INTRODUCCIÓN
El presente trabajo ha sido elaborador por:

N°

EXPOSITOR

TEMA

1

Elizabeth Arévalo Miranda

Planteamiento Problema Comercial

2

Maritza Quispe

Análisis Situacional

3

Renzo

Objetivos Comunicacionales

4

Anthony

Estrategia Global Publicitaria

5Edwin

Presupuesto: Estrategia de Inversión

6

Verónica Vera

Estrategia Creativa

7

Ángel

Estrategia de Emisión

PRIMERA PARTE: Planteamiento Problema
Comercial
Expositor: Elizabeth Arévalo

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
COMERCIAL

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
COMERCIAL

Estos resultados se obtienen de evaluar la situación actual, es decir
saber hacia donde van dirigidosnuestros esfuerzos para
Posicionarnos en el mercado.

BRIEF DE LA EMPRESA
NOMBRE:

Apple Inc.

GIRO :

Tecnología

PREMISAS:
• Apple es una marca emocional. Según Marc Gobe: La
compañía proyecta una cultura corporativa humanista y
una fuerte ética empresarial, caracterizada por el
voluntarismo, el apoyo de las buenas causas y la
implicación con la comunidad. 
OBJETIVOS:
• Dara conocer el producto.
• Resaltar los principales beneficios o atributos del
producto.
• Persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o
uso del producto.

BRIEF DE LA EMPRESA
VENTA:

Tiendas iStore - RadioShack

PRECIO:

Precio S/.439

BRIEF DE LA EMPRESA
TIPOS DE PUBLICIDAD A UTILIZAR:
•PUBLICIDAD INFORMATIVA: Informar sobre el producto.
•PUBLICIDAD PERSUASIVA:Incentivar al publico a comprar.
MEDIOS PUBLICITARIOS:
•

Televisión

•

Radio

•

Internet

•

Revistas

•

Folletos

•

Eventos

BRIEF DE LA EMPRESA
VENTAJAS:
Utilizando nuestra campaña haríamos aumentar la frecuencia de
las siguientes consideraciones:
1.

Lealtad a la marca 

2.

Precio de la marca 

3.

Interés por la categoría de producto 

4.

Público einterés 

BRIEF DEL PRODUCTO

MERCADO OBJETIVO

•
•
•
•
•

Rango de Edad: 20 a más años
NSE: B-C
Sexo: Mujer – Hombre
Estado Civil: Es indistinto
Ocupación: Estudiante – Trabajador

MERCADO OBJETIVO
Como parte de la encuesta aplicada tenemos:

SEGUNDA PARTE: Análisis Situacional
Expositor: Maritza Quispe

ANÁLISIS SITUACIONAL

RESEÑA DE LA EMPRESA
HISTORIA
AppleInc. es una empresa multinacional estadounidense con sede en Cupertino,
California, que diseña y produce equipos electrónicos y software.
•

Cuenta con equipos :
Macintosh, iPod, iPhone y iPad.

•

Entre el software de Apple se encuentran:
 El sistema operativo Mac OS X, el sistema operativo iOS,
 la suite iLife (software de creatividad y multimedia)
 la suite iWork (software deproductividad)
 Final Cut Studio (una suite de edición de vídeo profesional)
 Logic Studio (software para edición de audio en pistas de audio)
 Aperture (software para editar imágenes RAW), y;
 El navegador web Safari.

1.- ANÁLISIS MACROAMBIENTE
Ambiente Macroeconómico
El 2014 inicia con buenas perspectivas de crecimiento para la economía peruana. Los
principales factores detrás de estebuen comienzo del año son:
• La menor probabilidad de crisis a nivel internacional (Presenta estabilidad económicas)
•El fuerte aumento del gasto en remuneraciones del sector público.( aumento de poder
adquisitivo en la población)
•Las excelentes condiciones de financiamiento para familias y empresas
•El elevado optimismo de empresarios y consumidores.
•Crecimiento en los últimos años delPBI

Ambiente Social
Según estadísticas obtenidas vemos que el grado de cultura de los posibles clientes en su
mayoría es de superior, dividido entre segmento B y C. Lo cual para la empresa es una
oportunidad ya cada vez más la población se interesa por tener una mejor calidad de vida
y por consiguiente requiere de mejores servicios.

1.- ANÁLISIS MACROAMBIENTE
Ambiente Político
El...