Lo Que Ellos Compran
Páginas: 2 (380 palabras)
Publicado: 21 de octubre de 2012
LO QUE ELLOS COMPRAN.
Las marcas de lujo femenino tienen un nuevo nicho: ahora los hombres compran como las mujeres.
POR ERENDIRA HERNANDEZ CRUZ.
Historicamante, los automóviles eran lacategoría de lujo masculino por excelencia, pero la tendencia actual comenzó a revertirse. Hoy, cada vez mas hombres compran productos de belleza, cuidado estético, moda y hasta artículos femeninos portradición: las bolsas.
“Mas que nunca, los hombres, están mas comodos y alertas de su estilo personal. También llevan consigo mas cosas que antes (celulares, gadgets,etc.) y necesitan espacio” explicaGreg Unis, vicepresidente de Mercadeo Masculino en Coach, la casa neoyorquina de bolsas de moda. “ El resultado: estamos viendo un tremendo crecimiento en las ventas de nuestras bolsas y accesorios parahombre”.
La tendencia de Coach es similar a la registrada en otras marcas de lujo tradicionalmente femenino: ahora 10% de las ventas de ese sector provienen de los caballeros. Los factores quemodifican las conductas de consumo van desde postergar el matrimonio y retrasar la paternidad hasta tener esposas que aportan 40% del ingreso económico.
Los mercadologos califican esta tendencia como elfenómeno de los “hombres plásticos”. De hecho las marcas identificaron ese nicho de mercado y crearon productos específicos para ese segmento de hombres preocupados por cuidar su apariencia rumbo a lavejez, pues la esperanza de vida se alarga.
“No es el embellecimiento en si mismo sino decir: “ me mantengo joven, me mantengo vigente y por lo tanto me mantengo dentro de la fuerza laboral”, diceAlfredo Troncoso, director del area de semiótica e innovación en la consultora De La Riva Group.
En Mexico, el cambio es aun paulatino, advierte Eric Descombes director, director de la agencia deestudios de mercado Young and Rubicam Mexico. Los mexicanos aceptan la posibilidad de consentirse, pero aun esperan que las mujeres compren para ellos productos de belleza o detalles de moda” dice....
Las marcas de lujo femenino tienen un nuevo nicho: ahora los hombres compran como las mujeres.
POR ERENDIRA HERNANDEZ CRUZ.
Historicamante, los automóviles eran lacategoría de lujo masculino por excelencia, pero la tendencia actual comenzó a revertirse. Hoy, cada vez mas hombres compran productos de belleza, cuidado estético, moda y hasta artículos femeninos portradición: las bolsas.
“Mas que nunca, los hombres, están mas comodos y alertas de su estilo personal. También llevan consigo mas cosas que antes (celulares, gadgets,etc.) y necesitan espacio” explicaGreg Unis, vicepresidente de Mercadeo Masculino en Coach, la casa neoyorquina de bolsas de moda. “ El resultado: estamos viendo un tremendo crecimiento en las ventas de nuestras bolsas y accesorios parahombre”.
La tendencia de Coach es similar a la registrada en otras marcas de lujo tradicionalmente femenino: ahora 10% de las ventas de ese sector provienen de los caballeros. Los factores quemodifican las conductas de consumo van desde postergar el matrimonio y retrasar la paternidad hasta tener esposas que aportan 40% del ingreso económico.
Los mercadologos califican esta tendencia como elfenómeno de los “hombres plásticos”. De hecho las marcas identificaron ese nicho de mercado y crearon productos específicos para ese segmento de hombres preocupados por cuidar su apariencia rumbo a lavejez, pues la esperanza de vida se alarga.
“No es el embellecimiento en si mismo sino decir: “ me mantengo joven, me mantengo vigente y por lo tanto me mantengo dentro de la fuerza laboral”, diceAlfredo Troncoso, director del area de semiótica e innovación en la consultora De La Riva Group.
En Mexico, el cambio es aun paulatino, advierte Eric Descombes director, director de la agencia deestudios de mercado Young and Rubicam Mexico. Los mexicanos aceptan la posibilidad de consentirse, pero aun esperan que las mujeres compren para ellos productos de belleza o detalles de moda” dice....
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