Logística y canal de distribución

Laura Baranda González 5° MKT
Laura Baranda González 5° MKT

Logística y Canal de distribución
Evaluación Tercer Parcial

Logística y Canal de distribución
Evaluación Tercer Parcial

Logística
Es el proceso de planear, implementar y controlar eficientemente el flujo de materiales, almacenamiento, inventario en proceso, producto terminado e información relevante desde el puntode origen hasta el punto de consumo, al mínimo costo posible.
Cadena logística.
La cadena logística es una serie de actividades que deben cumplirse para lograr los objetivos. La cadena es también un sistema de información, este, es una base de datos enorme en la que puedo controlar la empresa por medio de indicadores. Los indicadores son números que me dicen que está ocurriendo, debe tenerparámetro o rango.
* Mínimo
* Máximo
* Óptimo

La cadena puede ser tan grande o tan pequeña como sea la empresa, todas las actividades tienen la misma importancia, por ello están a la misma altura.
La logística se ha vuelto de suma importancia en los negocios y en la economía, ante un mercado creciente es necesario mantener el control en las empresas, pero sobre todo satisfacer lasnecesidades de los consumidores en tiempo y forma. Para ello E. Grosvenor Plowman estableció los 5 rights de la logística.
* Right product. El producto adecuado
* Right place. Donde el cliente necesita
* Right time. Cuando el cliente lo necesite.
* Right condition. Con las características que el cliente impuso
* Right cost. Al precio que pueda pagar.
Actividades de la logística.* Servicio al cliente.
* Órdenes de compra
* Comunicación
* Control de inventarios
* Forecasting de la demanda
* Transporte
* Almacenaje
* Ubicación de planta y almacén
* Manejo de materiales
* Compras
* Garantías y servicio
* Empaque
* Desechos y desperdicio
* Manejo de devoluciones
* Logística inversa
Canal de distribución.
Ladistribución es el puente entre los productores y los consumidores finales
Historia de la distribución. Existen cuatro etapas de la distribución.
1. Mercados periódicos
* Desde el origen hasta la edad media.
* Los comerciantes tienen sus mercados como ferias o fiestas religiosas.
* Trueque.
2. Mercados permanentes
* Edad moderna.
* Mercados asentados de forma permanente enciertas ciudades.
* Mercados con cobertura geográfica.
3. Mercados fragmentados
* Revolución industrial
* Se elimina la relación productor – comerciante.
* Se especializan los comerciantes.
* Agentes económicos se concentran en una actividad: producción o distribución.
4. Mercados integrados
* Crisis de 1929.
* Estructura de distribución.
* Integración de lasdiferentes formas de distribución.
* Productor, mayorista, minorista.
Intermediarios. Personas u organizaciones que hacen llegar los productos desde los fabricantes hasta el consumidor final. Es dueño del producto en determinado momento y ayuda a la transferencia de la propiedad del producto.
Funciones de los intermediarios.
* Aproximación de los productos a los consumidores: gracias alos intermediarios los compradores no necesitan desplazarse a grandes distancias para adquirir sus productos.
* Almacenamiento: Debido a las compras de productos que realizan los intermediarios, las empresas o los productores no necesitan realizar inversiones en sus instalaciones para guardar sus productos.
* Financiación: las compras que realizan los intermediarios, permiten que lasempresas y los productores recuperen rápidamente las inversiones que realizan en los ciclos de exportación.
* Promoción: los distribuidores realizan frecuentes campañas orientadas a incrementar las ventas a través de la práctica del merchandising.
* Servicios: los distribuidores frecuentemente instalan los productos. Asesoría a los clientes sobre el uso del producto. Facilitan el recambio....