LOGISTICA DE LA MERCADOTECNIA

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL SIMÓN RODRÍGUEZ
CONVENIO ADMINISTRACIÓN PÚBLICA
CARRERA: ADMINISTRACIÓN
MENCIÓN: MERCADEO









LOGÍSTICA DE LA MECADOTECNIA






Participantes: Álvarez Lisbeth
Carrero Yaluher
Zerón Mayva
Facilitador: Lic. Martha Blone




Caracas, Julio de 2008.
INTRODUCCIÓN

Hoy en día el tema de la logística es un asunto tanimportante que las empresas crean áreas específicas para su tratamiento, se ha desarrollado a través del tiempo y es en la actualidad un aspecto básico en la constante lucha por ser una empresa del primer mundo.
Anteriormente la logística era solamente, tener el producto justo, en el sitio justo, en el tiempo oportuno, al menor costo posible, actualmente éstas actividades aparentemente sencillashan sido redefinidas y ahora son todo un proceso.
La logística tiene muchos significados, uno de ellos, es la encargada de la distribución eficiente de los productos de una determinada empresa con un menor costo y un excelente servicio al cliente, La distribución física implica la planeación, la instrumentación y el control del flujo físico de los materiales y los bienes terminados desde supunto de imagen hasta los lugares de su utilización, con el fin de satisfacer las necesidades de los clientes a cambio de una ganancia.
La logística busca gerenciar estratégicamente la adquisición, el movimiento, el almacenamiento de productos y el control de inventarios, así como todo el flujo de información asociado, a través de los cuales la organización y su canal de distribución seencauzan de modo tal que la rentabilidad presente y futura de la empresa es maximizada en términos de costos y efectividad.
La logística determina y coordina en forma óptima el producto correcto, el cliente correcto, el lugar correcto y el tiempo correcto. Si asumimos que el rol del mercadeo es estimular la demanda, el rol de la logística será precisamente satisfacerla.
Solamente a través de undetallado análisis de la demanda en términos de nivel, locación y tiempo, es posible determinar el punto de partida para el logro del resultado final de la actividad logística, atender dicha demanda en términos de costos y efectividad.
La logística no es por lo tanto una actividad funcional sino un modelo, un marco referencial; no es una función operacional, sino un mecanismo de planificación;es una manera de pensar que permitirá incluso reducir la incertidumbre en un futuro desconocido.
Los principales objetivos que se buscan con dicho trabajo es conocer con mas detalle la logística de la mercadotecnia, la importancia que tiene la distribución física tanto a nivel nacional como internacional, al igual determinar los elementos esenciales de la distribución e identificar el granvalor que tiene el almacenaje y trasporte en la logística de la mercadotecnia.























LOGISTICA DE LA MERCADOTECNIA

El concepto con el cual se dió la aceptación a la logística fue el manejo de todas las actividades que faciliten el movimiento de productos y coordinación de la oferta y la demanda en la optimización de la utilidad en el tiempo y la producción, para ofrecer elproducto adecuado en el lugar preciso con la cantidad requerida en el tiempo justo y a un costo adecuado.
Las actividades clave de la logística en la mercadotecnia son la mezcla de productos, promoción, investigación de mercados y administración de la fuerza de ventas. Otras como servicio al cliente, embalaje y empaque, pronóstico de la demanda y localización de miembros del canal de distribución,competen a ambas.
La relación entre mercadotecnia y logística con los procesos de la empresa, podemos verlo a través del concepto de las cuatro P’s, el pronóstico de la demanda y el servicio al cliente.
Producto: la mayor interrelación de mercadotecnia y logística con respecto al producto es hacer que éste llegue al lugar, en el tiempo y en las condiciones planeadas. El diseño del mismo y del envase...