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Blog de François Derbaix
Fundador Toprural e inversor en negocios web

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10 consejos para crear un logo
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Hoy (21 julio 2009) cambiamos el logo de Toprural. Inspirándome en
la serie “10 consejos…” de Jesús Encinar, te propongo 10 consejos
para elegir un logo para tu página web.
Antes:

>Ahora:

1 . El logo no transmite valores
Muchas veces se pide al diseñador que el logo transmita los
valores de la empresa (ej. en nuestro caso “participación”,
“transparencia”, “sencillez”). Creo que es un error buscar que
un logo transmita valores: sólo se trata de una imagen. Lo
importante es que el equipo esté a gusto con el logo, que
sientas que cuadre con lo que somos, pero que transmitavalores me parece mucho pedir. Probablemente complicará el
logo y lo hará menos eficaz.
2 . L egibilidad y sencillez
Para mi lo más importante es la legibilidad. Aléjate unos metros
de tu pantalla y mira si el logo que piensas usar sigue siendo
legible. Para conseguirlo nada como tener un logo sencillo, con
pocos colores y buen contraste entre imagen y fondo. La
sencillez también te ayudaa que el protagonista sea tu
nombre. Los adornos o la complejidad gráfica restan
protagonismo al nombre sin aportar un beneficio claro.
3 . Peso pluma (¿menos de 2 KB?)
Intenta que la versión web de tu logo cargue como un tiro:
recomendaría que no pese más de 2 KB. No hagas como Google
q u e insiste en la importancia de la velocidad d e la web pero
tiene un logo de 7KB.
4 . Pregnanciavisual
Es una palabra que aprendí en esta ocasión: tal como lo define
la RAE s e trata de la cualidad de las formas visuales que captan
la atención del observador por la simplicidad, equilibrio o
estabilidad de su estructura.
5 . Mayúscula al inicio de tu nombre, en el logo también
Cuando un usuario escribe sobre tu sitio web te interesa que lo
haga con mayúscula. No sólo es lo correcto (losnombres
propios se escriben con mayúscula) pero además te conviene
(los nombres con mayúscula destacan más en un texto).
Curiosamente muchas webs no incluyen la mayúscula al inicio
de su logo pero si escriben su nombre con Mayúscula cuando lo
citan en un texto (ej. Flickr, Facebook y Twitter tienen logo con
minúscula pero escriben su nombre con mayúscula). Creo que
es un error: mejor tener ellogo coherente con el nombre: con
Mayúscula.
6 . S in mayúsculas dentro de tu nombre / logo

Si incluyes mayúsculas dentro de tu nombre (ej. TopRural como
lo teníamos antes) fomentas que los usuarios lean tu nombre
como si fueran 2 palabras, y lo escriban o busquen en 2
palabras
(ej. b uscan más “top rural” que “toprural”). Si
queremos que nos busquen o nombren con 1 palabra es mejor
noincluir mayúsculas dentro del nombre y del logo.
7 . Favicon
El Favicon e s casi tan importante como el logo. Cuida elegir uno
fácilmente reconocible (ej.

p ara Facebook,

p ara Twitter,

p ara idealista,
p ara Loogic,
p ara Techcrunch,
p ara
Toprural). Como ves las webs hiper-populares suelen elegir un
favicon con 1 sóla letra (apostan que conseguirán asociar esta
letra con sunombre) mientras las demás webs solemos usar 2
letras. También hay casos de lucha por una misma letra como
por ejemplo

y.

8 . No completar el nombre con una imagen
Muchas veces se incluye un pictograma en el logo (ej. el colibri
d e Trabber y s e usa esta imagen como favicon). Creo que salvo
si tienes una imagen que se asocia muy claramente con tu
servicio es mejor no incluir imágenes enel logo, ni usarlas para
el favicon.
[Actualización 2/2/12]: ya no tengo claro lo de la imagen. Una
buena imagen puede permitir mejorar la experiencia del usuario
con nuestra marca y ofrecer una imagen más cercana, menos
sería. Algunos ejemplos: el búho de Tripadvisor o e l muñeco de
Logitravel.
9 . Proceso iterativo
Es importante que quien vaya a diseñar el logo se siente
contigo en...