Logotipo y Marca

Logotipo.

Es una grafía particular que toma el nombre de la marca. Lo importante del logotipo no es la grafía, sino la función identificadora y distintiva que transmite. En el logotipo entran enjuego creencias, el comportamiento de la institución y los valores de la empresa, de forma que el individuo crea unas asociaciones afectivas, emotivas y racionales.

La empresa debe poner todo suesfuerzo en lograr que su identidad empresarial sea igual a su imagen empresarial, ya que si la opinión pública no la ve como ella quiere ser vista se habrá trabajado mal. Habrá habido un error en elproceso de comunicación.

Para lograr esta coincidencia, Publicidad, Marketing y Plan estratégico deben coincidir.

• Publicidad: acciones de comunicación destinadas a persuadir a la gente con elfin de que compren un servicio o producto.

• Marketing: conjunto de actividades para dirigir los productos y servicios hacia sus respectivos mercados con objeto de asegurar su venta.

• Planestratégico: conjunto de políticas de comunicación y actuación que va a seguir la empresa/institución para conseguir unos objetivos determinados.
La marca.

La marca es una representación icónicaformada por imagen y logotipo, que puede ser de varios tipos:

• Analógica: semejanza perceptiva entre la imagen y lo que representa.
• Alegórica: la imagen es insólita, pero representa elementos queson reconocibles en la realidad.
• Lógica: su proceso intelectual de percepción requiere un cierto determinismo operado por la información que la marca transmite.
• Emblemática: la imagentransfiere a la marca elementos que ya están institucionalizados.

Funciones de la marca.

• Identificadora: es la que estructura la oferta y la simplifica.
• Es una garantía de calidad.
• Disminuyeel coste de la búsqueda.
• Personalizada: facilita al consumidor el establecer uha relación con su ambiente.
• Aporta satisfacción al comprador.

Según Lambin, la marca tiene 7 funciones...