logotipo

LOGOTIPO

Usar una semiótica adecuada
El diseñador debe buscar la mejor manera de comunicar el mensaje principal de la empresa a través del logo, para que el público lo interprete adecuadamente. Es importante que el logo realizado tenga un significado definido, para evitar interpretaciones indeseadas y confusiones. La idea que se quiere transmitir debe entenderse inmediatamente, sin necesidadde explicaciones extras, sólo por medio de los recursos gráficos (colores, formas y tipografías). Para lograr el éxito comunicacional es importante que haya coherencia semiótica entre los elementos que integran al logo, lo que se quiere decir y lo que se comprende.

Utilizar formas simples
Los logos más efectivos, pregnantes y memorables son aquellos de formas más simples, tal como lodemuestran los de marcas reconocidas: Macintosh, Mc Donald’s, Nike, Adidas, etc. En este sentido, es recomendable utilizar formas geométricas, ya que tienen la ventaja de poder ubicarse fácilmente en todo tipo de espacios y posiciones, manteniendo el balance. De todos modos, más allá del tipo de forma empleada, lo importante es que ésta tenga equilibrio.
Las formas geométricas (círculos, cuadrados ytriángulos) son muy efectivas debido a su simplicidad. Además, producen determinadas interpretaciones en nuestra cultura. Así, el círculo representa protección e infinitud, el cuadrado produce sensación de estabilidad, seguridad y confianza, mientras que el triángulo expresa tensión y acción. Por otra parte, también las líneas producen distintas significados. Las líneas curvas connotan movimiento,suavidad y son ideales para representar relaciones personales e informales. Por su parte, los bordes afilados y las líneas rectas generan otras sensaciones, tales como formalidad, tecnología o rigidez.

Elegir imágenes representativas
Una vez que se ha definido el mensaje que la compañía quiere dar, es necesario elegir la imagen que lo expresará. El diseñador puede optar por una imagen más bienliteral o por una de carácter metafórico. En el primer caso, el ícono seleccionado está directamente relacionado con el área de negocios propia de la empresa en cuestión (un ejemplo sería elegir la imagen de un perro para el logo de una compañía de comida para animales domésticos). En el segundo caso, se puede emplear una imagen que represente el espíritu de la empresa, sin aludir en forma directa alas actividades desarrolladas. Las imágenes del primer tipo se llaman imágenes simbólicas (conforman logos ilustrativos de lo que hace una empresa), mientras que las segundas se pueden llamar abstractas (conforman logos gráficos, que hacen una referencia abstracta al campo de la compañía).
De este modo, elegir una imagen representativa no significa utilizar un ícono obvio. Aún en el caso de lasimágenes simbólicas, es necesario no caer en clichés visuales ligados a las distintas disciplinas y especialidades, ya que así se pierde la originalidad y el carácter distintivo que todo logo efectivo debe tener. Las imágenes más evidentes deben ser trabajadas de manera tal que se vuelvan únicas, utilizándolas con colores, fondos o líneas distintivas. Se puede lograr un ícono claro y original,recordable y que las personas asociarán con la empresa fácilmente. Las imágenes abstractas, por otra parte, son ideales para los casos en los que una empresa desarrolla actividades diferentes.
En los casos de logos basados sólo en texto, las formas de las letras también son fundamentales. A través de la tipografía, el cuerpo, el estilo, la inclinación y el color se debe representar la esencia de unacompañía. Es importante mantener siempre la legibilidad en todos los tamaños.

Tener en cuenta al público
A la hora de desarrollar un logo es fundamental tener en cuenta el público al que se dirige la empresa. De esta manera, al considerar las variables socioeconómicas y culturales de las personas a las que se apunta, el diseñador puede elegir el lenguaje verbal y gráfico adecuado para que...