Logotipo

TIPOS DE MARCAS Y LOGOTIPOS

El diseñador de una marca o logotipo dispone de una marca o logotipo dispone de una gran variedad de tipos de estilo donde elegir. Abarcan desde simples representaciones graficas del nombre, quizá derivadas de la firma del fundador de la empresa, hasta símbolos completamente abstractos que pueden utilizarse en combinación con el nombre corporativo, o con el nombredel producto o por si solos. (El triangulo del National Westminster Bank y el rayo dentro de un círculo de Opel pueden ser ejemplos.)
Sin embargo, no todos esos estilos de logotipo funcionan igualmente bien en todas las situaciones, y la comprensión de los diversos tipos de logotipos disponibles y de sus aplicaciones puede ser valiosa para el diseñador, limitando su margen de opciones.LOGOTIPOS SOLO CON EL NOMBRE

En los primeros tiempos de los productos de marca era común que el propietario de un negocio pusiera su firma en los productos; aplicaba, literalmente, su marca a sus mercancías. A medida que crecieron los negocios, las firmas auténticas quedaron sustituidas inevitablemente por firmas impresas, y se hizo corriente de los fabricantes pusieran anuncios advirtiendo que ningúnproducto que no lleve esta firma es autentico, o cuidado con las imitaciones; fíjense en la firma. La firma era un indicador de calidad, valor y origen, y comerciantes poco escrupulosos intentaban copiarla.
Con el tiempo, la firma se desarrollo en estilo de logotipo distintivo (por ejemplo, los de Harrods, Kellogg’s o Boots), o se convirtió en parte integrante de la etiqueta de un producto, como,por ejemplo en numerosos whiskies escoceses y otras marcas de licores.
En otros casos, aunque la firma real fuese la base de un primer estilo de logotipo, esa firma ha quedado descartada desde hace tiempo. Entre los ejemplos de logotipos basados en el nombre, pero elaborados figuran los de Pirelli y Dunhill.
Los logotipos solo con el nombre (los estilos de logotipo cuyo carácter derivaexclusivamente de un nombre utilizado con un estilo grafico particular) transmiten al consumidor un mensaje inequívoco y directo. En una época en que el precio de los medios de comunicación y el de llegar al consumidor aumenta cada vez más, y en que la plétora de mensajes que compiten con la atención del consumidor crece constantemente, un mensaje simple y directo tiene mucho a su favor.
Sin embargo,los logotipos sólo con el nombre sólo son apropiados cuando el nombre es relativamente breve y fácil de utilizar, y cuando es adaptable y relativamente abstracto.
Merrill Lynch, Pierce Fenner & Smith o National Westminster Bank, por ejemplo hallarían dificultades en la utilización de un logotipo solo con el nombre: esos nombre son largos y, en cierto sentido, rígidos, y en consecuencia seriadifícil utilizar en la mayor parte de las situaciones. Tales nombres exigen una versión contraída, o bien una simple estratagema gráfica en previsión de situaciones, en las que será inapropiada la utilización del nombre entero.

LOGOTIPOS CON NOMBRE Y SÍMBOLO

Estos logotipos tratan el nombre con un estilo tipográfico característico, pero lo sitúan dentro de un simple símbolo visual: un circulo,un ovalo y un cuadrado. Ford , Texaco Du Pont y Fiat adoptan este enfoque. Igual que en los logotipos solo con el nombre, el nombre debe ser relativamente breve y adaptable, pues el símbolo abstracto no sera lo bastante distintivo por si solo. Cada vez que se utiliza el logotipo el nombre corporativo desempeña necesariamente un papel clave en la comunicación. Tanto si el logotipo se utiliza en uncamion como si se utiliza en un informe anual, en un saco de café o en un filtro de aceite, el nombre debe encajar bien ahí, por que constituye parte integrante del logotipo.

INICIALES EN LOS LOGOTIPOS

¡Lo que vale para GM e IBM vale también para mi! Buen, quizá. Es tentador para las empresas o sociedades, el adoptar nombres considerablemente recargados y de muchas palabras. Tales nombre...