Los 10 Caminos De Luis Bassat

Los 10 caminos de Luis Bassat (Son caminos creativos y no técnicas de creatividad)

1. El problema-decisión: el producto funciona como la solución a un problema común reconocido por todos. Uncamino comúnmente utilizado por los productos de laboratorio. (Ejemplo: Anaflex).
2. Demostración: consiste en demostrarle al consumidor, de manera clara y explícita, las ventajas racionales del producto,sus características, funcionamiento, aplicaciones prácticas y beneficios. (Cuando hay algo importante que mostrar, sobran las comparaciones).
3. La comparación: este camino persigue fundamentalmenteun cambio de actitud en el consumidor, a través del producto anunciado. Publicidad comparativa prohibida en Argentina, muy frecuente en EEUU.
4. La analogía: es un camino efectivo en productos cuyafunción es difícil de mostrar (computadoras). Se busca una asociación de ideas en la mente del que recibe el mensaje.
5. El símbolo visual: Se trata de expresar una idea visualmente para hacerla másmemorable y duradera. Se busca una asociación de ideas en la mente del que recibe el mensaje.
6. El presentador: consiste en utilizar una figura de un presentador para destacar las virtudes delproducto.
7. El testimonial: son también “cabeza parlantes”, pero estratégicamente muy distintas porque hablan como usuarios del producto y remarcan sus ventajas como tales. Puede ser un experto(incrementa la confianza, ejemplo: odontólogos); un famoso (identifica la imagen del producto con la suya y arrastra a sus seguidores); persona corriente (consigue identificación con el público. Puederesultar más creíble).
8. Trozos de vida: consiste en desarrollar historias alrededor del producto que aparentan ser extraídas de la vida cotidiana. Puede pretender generar un actitud de simpatía, emoción ohumor hacia el producto, o describir como actúa o soluciona problemas.
9. Trozos de cine: del mismo modo que los trozos de vida son como part de la vida misma, estas son como una película larga...