LOS CUATRO PARÁMETROS DE LA PLANIFICACIÓN.
Lugar que ocupa la planificación de medios en el proceso de comercialización de un producto

1. Introducción

2. El producto/marca
2.1.Antecedentes y situación actual del producto
2.2. Objetivos del producto
2.3. Estrategia del producto
2.4. Táctica
2.5. Evaluación previa
2.6. Evaluación posterior

3. El mercado
3.1. Antecedentesy situación actual del mercado
3.2. Objetivos de marketing·
3.3. Estrategia de marketing o determinación de los recursos a utilizar para conseguir los objetivos de mercado
3.4. Táctica para laejecución prácti­ca de la estrategia
3.5. Evaluación previa del mercado 3.6. Evaluación posterior

4. La publicidad
4.1. Antecedentes y situación general de la comunicación publicitaria4.2. Objetivos de la publicidad
4.3. Estrategia publicitaria
4.4. Táctica publicitaria
4.5. Evaluación previa
4.6. Evaluación posterior

5. Los medios
5.1. Antecedentes y situación actual5.2. Objetivos de medios
5.3. Estrategia de medios
5.4. Táctica de medios
5.5. Evaluación previa
5.6. Evaluación posterior

1. INTRODUCCION

Hemos expuesto brevemente en quéconsiste la planificación de medios, indicando que se trata de una tarea compleja que tiene múltiples facetas, y que es preciso tenerlas todas en cuenta para que el resultado final sea un conjuntoarmónico y coherente. Antes de empezar a analizar en qué consiste dicha tarea, conviene precisar el puesto que le corresponde en el contexto de la comercialización de un bien o servicio, es decir, la formaen que se articula la planificación de medios dentro del proceso de marketing.

Vamos a explicar los distintos parámetros que entran en juego o que influyen en la elaboración del plan de medios.Algunos de ellos son datos para el planificador, es decir le vienen de fuera y poco o nada puede él influir en su contenido o en su formulación. Otras veces se trata de objetivos que marcan los... [continua]

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(2010, 06). Los cuatro parámetros de la planificación. BuenasTareas.com. Recuperado 06, 2010, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Los-Cuatro-Par%C3%A1metros-De-La-Planificaci%C3%B3n/467594.html

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CHICAGO

"Los cuatro parámetros de la planificación." BuenasTareas.com. 06, 2010. consultado el 06, 2010. http://www.buenastareas.com/ensayos/Los-Cuatro-Par%C3%A1metros-De-La-Planificaci%C3%B3n/467594.html.