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Erick Javier Varela León
Ética Publicitaria
Verano 2009
Análisis “En nuestras manos”

En nuestras manos

Este es el proyecto pionero de la Fundación Ferrera A.C, con el objetivo de apoyar adiferentes causas sociales y que fue creada en memoria del líder empresarial Vicente Ferrera Ferrigno, quien fue socio fundador del Banco de Nuevo León, del Banco Mercantil de Monterrey y de CompañíaFundidora de Hierro y Acero de Monterrey.
El principal objetivo de la fundación En Nuestras Manos es erradicar la pobreza de México. Todo esto a través de tres “ejes” Educación, infraestructura,empleo. Si bien es la búsqueda de fondos para aplicarlos a cusas sociales, tales como la pobreza, esta campaña va aplicada específicamente a los clientes de Banamex.
La dinámica.
Esta se lleva de tresformas diferentes, mediante un deposito, una transacción dentro de los cajeros o mediante un SMS indicando la cantidad que se quiera donar. A cambio se otorgara un regalo, cantidades mayores de $200 sele obsequiara un reloj indicando la participación en la campaña.

La campaña.
Esta consistió en diferentes spots televisivos, en los cuales se tomaban personas con una historia, la cual reflejarala situación a combatir en México, en este caso fue la pobreza.
En este caso se analizara un spot televisivo.
http://www.youtube.com/watch?v=nlNK-dhw-rQ

Como se puede apreciar se narra lahistoria de un vendedor ambulante, el cual para llamar la atención se disfraza dependiendo del mes y de la festividad. Si bien observábamos las acciones del vendedor y como poco a poco se va envolviendo unocon la historia es fácil olvidar que esta es una situación de día a día en el Distrito Federal. Si bien el cierre del comercial crea un puente entre la frase del vendedor “…Es bien suave sentir eseapoyo y es cuando uno realmente le hecha ganas al trabajo.” Y la frase “Esas ganas pueden estar mejor empleadas” Se crea una confusión en parte, debido a la hipnotizante historia, se da la sensación...
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