Los Medios De Comunicacion De Masa

LOS MEDIOS DE COMUNICACION Y SU IMPACTO EN LA VIDA SOCIAL
1.1 Introduccion
Los medios de comunicación de masas tienen una enorme gravitación en la vida social de todas las personas, a tal punto que en nuestros días nadie puede vivir sin información. Al iniciar el presente siglo, nadie puede dudar de la importancia e influencia de los medios de comunicación de masas; es más, nadie puedeprescindir de ellos. Ya no es posible imaginar, por ejemplo, al «Emilio» de Rousseau, viviendo entre nosotros, aislado de la sociedad, sin información, ni al ermitaño, porque éste, seguramente, poseería una radio.
El mundo moderno depende de una continua comunicación que posibilita la interacción entre las personas, aun cuando estas se hallen muy separadas entre sí. El poder de los medios decomunicación de masas es decisivo, porque son ellos los que impulsan el comercio, dado que los productos no tendrían mercado si no fuera por la medicación de la publicidad que transmiten. La exaltación de un político, artista, deportista, escritor, etc. es resultado de su obra, que surge en la obra de un ente emisor que transmite datos y un receptor ávido de información.
La comunicación da poder. En lasociedad moderna este poder informativo se ha trastocado de modo que los medios de comunicación se han convertido en agentes de poder polìtico, conformando al mismo tiempo, monopolios informativos.
1.2 Un cambio que nos hizo grandes
La necesidad de comunicarse indudablemente tiene sus orígenes en los mismos albores de la humanidad, cuando amanece la raza humana, hace diez millones de años en algúnlugar del Africa. El hombre primitivo desarrolló una base anatómica para un complejo lenguaje hablado, que le permitió distanciarse de otras especies menores incapaces de pronunciar sonidos con significado abstracto.
Contando con el lenguaje, al protohombre sólo llevó un breve lapso del largo camino de la historia, transmitir el siguiente mensaje: «vete por detrás del árbol y espanta el antílopehacia la roca, donde yo estaré escondido para lancearlo». Sin la invención de un conjunto de símbolos y códigos que derivaron luego en una comunicación compleja, es completamente imposible que el hombre haya podido hacerse superior.
Es evidente que en este campo se engloban las pinturas rupestres de Lascaux y Altamira, con sus policromos dibujos de caza de animales hoy extinguidos, pero ¿cómo fueposible que un pueblo eminentemente cazador generara pintores a tiempo completo? Ello podría explicarse con la necesidad de transmitir información a los jóvenes aprendices de cazadores, a quienes se les debía familiarizar con la actividad de la caza, o tal vez por efectos mágico religiosos de creer que un animal pintado era un animal cazado.
Como fuere, el lenguaje oral sentó las bases de laconvivencia social y de las civilizaciones. Vendrían luego los mensajes escribales, merced al desarrollo de símbolos pictográficos en materiales de arcilla. Quien podía interpretar la información de las tablillas ejercía poder sobre los demás, situación que se mantiene con algunos avances en la escritura hasta la edad media.
Con la impresión de la Biblia de Johan Gutenberg, en 1455, usando sus tiposmoviles, y una rudimentaria prensa de vino para presionar la tipografía metálica con el papel traido de china, se inició en el mundola más trascendental revolución en las comunicaciones que hoy nos llevan por caminos imprevisibles.
Con la invención de la imprenta nació también un nuevo poder social: el de la información. Quien tiene información puede alcanzar metas, doblegar enemigos y ejercitarun mando sobre los desposeídos de esta información, como lo tenía antiguamente el maestro en la escuela.
Esta comunicación industrializada inicialmente a través de los periódicos, sirvió como difusora de ideas para movimientos independentistas y revolucionarios, que acabaron con el oscurantismo medieval, y cuyo máximo resplandor fue la Revolución Francesa. En Paris de 1789 circulaban más de...