lovemarks

1- Concepto de una Lovemark
Una lovemark es más que una marca. Las marcas son propiedad de empresas, accionistas y gerentes de marca que son los fabricantes y comercializadores de productos. Lovemarks son propiedad de las personas quienes son selectores y usuarios.
La marca ha sido fundamental para la publicidad y el marketing durante décadas. Pero la marca está obsoleta dice Kevin Roberts,director ejecutivo mundial de Saatchi & Saatchi, y ha sido reemplazado por algo que él llama una "lovemark”.
La mayoría de los vendedores tratan de ofrecer productos, centrándose en las apelaciones racionales: comparaciones con la competencia, los hechos y las especificaciones y listas de características de sus productos. La idea fue difundida primero en un libro del mismo nombre escrito por KevinRoberts, CEO de la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi. Lovemarks se ideó para cambiar ese concepto de marca que tenían la mayoría de vendedores.
Lovemarks no es sólo una nueva forma de pensar acerca de las marcas es un contexto completamente diferente, para comunicar pensamientos, ideas y productos. Lovermark se trata de aprovechar la parte emocional de las personas.
El lovemark es unamarca que se ha desarrollado más allá del mercado. Es caracterizado por la sensualidad que apela a los sentidos; el misterio que despierta sueños y fantasías; y la intimidad que habla de las aspiraciones personales, tres cosas que son clave para obtener la atención y lealtad del consumidor según Kevin Roberts.
La marca ha estado basada en el nombre y el producto siempre, pero según Kevin Roberts,en los últimos cuatro o cinco años todas estas marcas se han convertido en mercancías, es decir en productos genéricos, básicos y sin mayor diferenciación entre sus variedades.
Eso ha puesto el poder en manos del consumidor y ha provocado que los anunciantes no hagan más que sólo bombardearlos con anuncios que sólo promocionan los beneficios de un producto.
En el momento en que una entidad secomunica con amor y lo inspira a su público, esa entidad sigue siendo invulnerable a los ataques de precio, calidad, función, tecnología, variedad es decir todo lo que representa a la marca, es por estas razones que esta entidad puede ser llamada una lovemark y se sabe que va a ganar, ya que su consumo está motivado por la parte emocional y no por el cálculo.

2- Teorías o modelos de desarrollode una LoveMark.
Kevin Roberts agregó en una entrevista: "Lo que los consumidores están buscando ahora es lovemarks", no es por el precio, no es por la disponibilidad, no es por la superioridad, es más que eso. Es sobre lo que los consumidores sienten más allá de la razón.
Lovemarks son poderosas entidades, emocionales. El profesor de psicología Daniel Kahneman quién ganó el Premio Nobel 2002 deEconomía, sugiere que la emoción, no la razón, es el factor principal en las decisiones económicas.
Investigaciones en la universidad de Duke una de las universidades privadas más reconocidas en los Estados Unidos han determinado que la misma región del cerebro que evalúa el valor de un objeto también calcula sentimientos acerca de ese objeto. En otras palabras, el valor y la emoción estánintrínsecamente ligados, incluso a nivel neurológico. Es así como Lovemarks utiliza esta teoría para reemplazar la idea de marca.
Saatchi & Saatchi ha estado utilizando la idea lovemark para su publicidad en los últimos años. La campaña que la agencia realizó sobre Corolla para el fabricante japonés de automóviles Toyota Motor Corporation muestra el concepto en acción; en la serie de anuncios, variaspersonas se muestran pretender ser dueño de un Corolla a pesar de que en realidad no es su coche, "Ni siquiera mostramos el coche en movimiento", dijo Roberts. "La idea es que queremos que la gente se enorgullezca de poseer un Corolla porque les encanta. Eso es totalmente impulsado por el pensamiento lovemark".
3- Ejemplos internacionales.
que hace de apple una lovemark
apple encaja con la...