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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BAJA CALIFORNIA

FACULTAD DE CONTADURIA Y ADMINISTRACION



MAESTRIA EN ADMINISTRACIÓN





ASIGNATURA:

Mercadotecnia



CONTENIDO:



Lectura:Miopía en la mercadotecnia. De Theodore Levitt







ALUMNO: Javier Humberto González Jurado










Tijuana, B.C. a 13 de septiembre de 2010

Miopía en la mercadotecnia.De Theodore Levitt

Miopía en la mercadotecnia, es el título de este interesante artículo escrito por Theodore Levitt, en el que nos muestra la necesidad de planear nuestros objetivos en elcorto mediano y largo plazo de manera que podamos responder en forma rápida, a las necesidades de un entorno cada vez más globalizado y cambiante. Y en esta sintonía podemos observar que es la faltade dirección o una estrategia mal aplicada, lo que generalmente nos convierte en miopes para detectar las necesidades de un segmento de mercado y así poder satisfacerlo.

Debe quedar en elpasado el intento de buscar mercados masivos, pues estos suelen estar cada vez mas estratificados, y si nuestra empresa pretende encontrar la rentabilidad en base a la elaboración de un producto oservicio, primero deberá observar el comportamiento cambiante del consumidor y entonces si diseñar un producto o servicio a la medida de las necesidades de esos nichos de mercado, para poder satisfacerlas.En principio cuando establecemos la misión de la empresa, estamos determinando el rumbo de esta, pero con el complemento de la visión, establecemos la proyección que queremos en el mediano ylargo plazo, desgraciadamente las empresas mexicanas que son en su mayoría micros y pequeñas, pocas veces se atreven a establecer objetivos en el largo plazo, debido a la gran incertidumbre depermanencia en el mercado, y esto de alguna manera, hace renunciar anticipadamente a las diferentes alternativas de oportunidad que se le presentaran en el camino, una visión con creatividad y adaptación al...