Lpi y press clipping

LPI y PRESS CLIPPIN

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Tabla de contenidos


Press Clipping. Definición y marco legal Periodicos y propiedad intelectual Sentencias y situación acutal El bosque que se esconde tras el arbol Siglas Webgrafía 1 3 6 9 11 11

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PRESS CLIPPING. Definición y marco legal
municación que necesitan hacer un seguimiento de dónde y cuándose publica la información que ellos elaboran a su vez para terceros. La información llega a los medios de comunicación a través de varias vías: una son las agencias de prensa (EFE, Europa Press, Reuters...), otra son las agencias de comunicación que trabajan para terceros apoyando sus estrategias comunicativas, los departamentos de prensa de empresas e instituciones que envían periódicamenteinformación sobre sus productos, servicios y/o iniciativas, y por último el trabajo de los periodistas. Por ejemplo, una empresa contrata a una agencia de comunicación para que amplié la visibilidad de sus productos en el mercado, o por que está interesada en conocer el impacto de algún producto en los medios de comunicación. Ellos hacen una nota de prensa y/o una presentación que envían a los mediosque lo publican si lo consideran interesante. Como la empresa necesita saber dónde se habla de su producto contrata con la agencia un servicio que ellos, en la mayoría de los casos, subcontratan a una empresa de press-cliping para que realice el dossier de seguimiento de la información y un análisis del retorno, es decir, un análisis de lo que costaría lograr esa misma difusión comprando unacampaña publicitaria.

La actividad del press-clipping no es nueva, existe en Europa desde finales del siglo XIX. En España, comenzó a desarrollarse en los años 30. Sus funviones principales consisten en:
 1.- Seleccionar aquellas noticias de interés para sus clientes.
 2.- Analizar su impacto, difusión y si son negativas o positivas para el cliente.
 3.- Relacionarlas con las campañas publicitarias yde comunicación del cliente, para evaluar los impactos logrados y el ROI (return on investment, retorno de inversión, es decir el beneficio obtenido en función de la inversión realizada).
 4.- Establecer un perfil de medios y un ranking que tratan temas e interés para el cliente, para que este pueda evaluar sus inversiones publicitarias. La labor que realizan estas empresas, su trabajo, consisteen revisar los medios de comunicación a diario y seleccionar las informaciones más relevantes para sus clientes según unos criterios previamente establecidos. Sus clientes pueden ser administraciones públicas interesadas en un determinado tema u otras empresas que necesitan estar al día de lo que ocurre en su sector o agencias de co-

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Este seguimiento supone ungran esfuerzo, y exige tener acceso a todos los periódicos nacionales, regionales, locales e incluso internacionales, grabar programaciones completas de radio y televisión para después comprobar dónde y cómo se ha hablado del proyecto. Y estas empresas cobra por recopilar y realizar ese esfuerzo. Así como las agencias de noticias son necesarias para los medios de comunicación, si no suinfraestructura debería ser enorme, del mismo modo, también las empresas e instituciones necesitan a las agencias de comunicación a las empresas de press-clipping con el fin de ahorrar tiempo y recursos. Estas empresas realizan un servicio que, si no, alguien debería hacer dentro de la propia organización de todos modos. El régimen jurídico de actuación de estas empresas se ve regulado en el artículo 32 dela LPI que esta redactado del siguiente modo: “Artículo 32. Cita e ilustración de la enseñanza. 1. Es lícita la inclusión en una obra propia de fragmentos de otras ajenas de naturaleza escrita, sonora o audiovisual, así como la de obras aisladas de carácter plástico o fotográfico figurativo, siempre que se trate de obras ya divulgadas y su inclusión se realice a título de cita o para su...