lucky strike y su historia

Lucky Strike
INTRODUCCIÓN
Este trabajo tiene como objetivo ser una línea temporal de la publicidad de la marca de tabaco Lucky Strike, deteniéndose en los puntos clave de la historia de la compañía. La peculiar forma de adaptarse al contexto social del marketing de la compañía tabacalera es el motor del trabajo, que lejos de pretender ser una mera recopilación de carteles, hará entender allector como una marca referente de un producto actualmente políticamente incorrecto como es el tabaco, ha estado siempre a la vanguardia de la publicidad. Por encontrarnos sobre papel, obviamente centraremos el desarrollo publicitario de Lucky Strike en cartelería de la marca, pero lejos de ser un inconveniente, nos situaremos en una posición privilegiada para tratar de entender la repercusión de la“campaña maestra” de Lucky Strike, un cartel aparecido en la Segunda Guerra Mundial y que forma el núcleo de esta investigación.
Breve historia de Lucky Strike
La historia de Lucky Strike comienza en 1871 en Virginia (EEUU) cuando su dueño, R.A Patterson decide lanzarse al mercado del tabaco de mascar para después optar por el del cigarrillo convencional. Para ello, selecciona de varios tabacosdesde varias plantaciones norteamericanas, la mezcla que compone desde entonces cada cigarrillo Lucky Strike. A principios del siglo XX, en 1905, la compañía es comprada por la American Tobacco Company.
Su eslogan “It’s Toasted” marcaba desde entonces la voluntad de transmitir que Lucky Strike era un tabaco elaborado de distinta forma a los métodos tradicionales de secado al sol, lo que le concibióun carácter único y que ayudó a Lucky Strike a obtener grandes ingresos económicos durante las primeras décadas del siglo XX y a su vez, a abrirse un hueco en el mercado tabacalero americano y posteriormente mundial, gracias además de por su sabor, por sus políticas de comunicación.
LUCKY STRIKE EN LOS MEDIOS
“Your Hit Parade”
Prácticamente desde los inicios de la compañía, esta ha estadoinvolucrada en todo tipo de actividades comunicativas publicitarias.
La primera acción notable de Lucky Strike, fue hacerse con el patrocinio del exitoso programa estadounidense de radio y televisión “Your Hit Parade”, el cual consistía en retransmitir canciones de varios formatos durante la hora que duraba el programa en máxima audiencia. El formato del programa es, guardando las distancias, similaral que ofrecen algunas emisoras de radio como “Los 40 Principales”.
“Your Hit Parade” acogió a decenas de artistas, algunos de la talla de Frank Sinatra o Dorothy Collins, a los que directamente se asociaba con la marca de cigarrillos Lucky Strike.
Durante el programa, multitud de slogans aparecían y poco a poco se iban convirtiendo en parte de la cultura norteamericana, cantados por los coroso incluso por las propias estrellas de la música, el “Be Happy, Go Lucky” era tan escuchado como las mismas canciones del programa.
El programa de radio se mantuvo en el aire desde 1935 a 1955, y el de televisión desde 1950 a 1959. Durante más de dos décadas, el programa musical de Lucky Strike fue el referente musical de Estados Unidos, y se hizo partícipe de todos los fenómenos musicales que sedieron lugar en ese periodo de tiempo, donde la propia canción era más importante que el artista. La decadencia del programa comenzó cuando el rock apareció en primera plana, y comenzó a dársele más importancia al artista y al espectáculo que a la canción en sí. Los videos musicales comenzaron a llenar las pantallas, y el formato del programa se vio anticuado.
SPONSORIZACIONES Y PRODUCTPLACEMENT
Desde los años 40, Lucky Strike estuvo presente en patrocinios de varios programas de radio y televisión estadounidenses. Patrocinador de toda la cadena de radio del artista Jack Benny y también involucrado en los patrocinios de la cadena televisiva CBS.
Fue así como la compañía se abrió un hueco fijo para bombardear con sus contundentes slogans al público, en radio el “Be Happy Go Lucky,...