Métodos Econométricos

MARÍA VICTORIA RUIZ DE LAMO 4ECO/MAÑANA 201175

PRÁCTICA TEMA 13

Suponiendo que somos miembros de la empresa Orange, intentaremos ofrecer la máxima información disponible, realizando un exhaustivo análisis de los competidores, estrategias y diferentes temas de interés para ésta empresa; para así, conseguir mejorar en este mercado tan competitivo.El análisis se tratarán 5 temas de interés:
- Listado de competidores de Orange
- Comparativa de competidores principales respecto a Orange en aquellos datos importantes: por ejemplo clientes, ingresos, altas….
- Estrategia de los competidores principales
- Evolución del mercado de telefonía
- Posibles estrategias futuras de los competidores

El mercado de telefonía móvil en Españaha superado todaslas expectativas, como lo demuestra el hecho de que hayamos superado los 50 millones de líneasoperativas. Ante tanto éxito, surgen nuevas formas de competencia para las operadoras que comenzaron a prestar servicios de telefonía móvil hace ya más de 10 años.
Todos hemos podido comprobar como, en apenas dos años, se ha multiplicado el número de operadores, segmentando la oferta deservicios y ampliando los tipos de tarifas. Son los denominados OMV (Operadores Móviles Virtuales), cuyo origen se remonta a 2006 cuando la Comisión de Mercado de las Telecomunicaciones (CMT) optó por fomentar el desarrollo de la competencia en el sector de la telefonía móvil. Dos años después, ya tiene inscritos más de 55 OMV aunque no todos están actualmente operativos. A pesar de ello, tienenuna cuota de mercado del 1,4% (2,9% incluyendo a Yoigo, que no es un OMV puro ya que parte de su red es propia).
Los operadores móviles tradicionales más conocidos y que cuentan con una mayor cuota de mercado y que presentan cobertura e infraestructura propia son Movistar, Orange, Vodafone y Yoigo. Los operadores móviles virtuales suelen ofrecer muchos más descuentos y ofertas que losoperadores más conocidos, sin embargo, no tienen el prestigio que tienen los grandes y por eso la gente no confía tanto en ellos.
Sin duda, uno de los principales reclamos es el precio reducido de las tarifas que ofrecen estos operadores virtuales y que pueden oscilar entre los seis y los 33 céntimos por minuto, dependiendo, en muchos casos. Algunos de ellos también disponen de servicios propios deInternet y permiten las gestiones a través de la Red.
Podemos destacar que en los últimos años un gran número de extranjeros que han llegado en los últimos años a España, han nacido múltiples opciones que facilitan hacer llamadas internacionales, donde podemos destacar a Hits Mobile, , Lebara Mobile, referencia en locutorios, Midas Mobile, Talk Out...
Sin embargo, por ahora, España se encuentraen una posición en la que su mercado está todavía emergiendo y adaptándose a las innovaciones del sector. Aunque, como siempre, lo más difícil de cambiar es la mentalidad del usuario que recela de las nuevas posibilidades que le ofrece un mercado en proceso de maduración.
En este gráfico podemos ver las diferentes ofertas que realizan los competidores de Orange, en cuanto a llamadas, sms, etc.Haciendo hincapié en los principales competidores podemos destacar Movistar con un 41% aproximado de cuota de mercado (aunque ha bajado cuota se sigue posicionando el primer lugar).
Vodafone (anteriormente llamado Airtel) con una cuota del 28% aproximadamente.
Yoigo (la última en subirse al carro) con un 4% de cuota.
Y los ya mencionados OMVs (operadores móviles virtuales). Ocupan también unpequeño lugar en el reparto, sumando entre todos un 5% de cuota. De estos OMVs destacan: Pepephone, Másmovil o Simyo. Euskaltel ocupa un lugar destacado dentro del territorio vasco. Esta compañía sería un ejemplo de la multitud de operadores existentes en nuestro país, además de los principales.
En cuanto a la Cobertura. Las cuatro primeras y principales compañías como son: Movistar,...