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Su historia se desarrolla en paralelo al boom del deporte del siglo XX y a la ropa informal que dejó atrás trajes y corsés.
Creada originalmente para la élite francesa en la década de los ‘30, hoyen día es un gigante muy rentable con 1.200 boutiques en el mundo y 1.600 millones de euros en facturación (90% proveniente de fuera de Francia), Y el nombre clave detrás de este éxito es el deltenista René Lacoste (1904-1996), quien tuvo la idea de fundar la firma en 1933.
Pero aquí hay un dato clave: a él, particularmente, lo apodaban como "el Cocodrilo". ¿Por qué? El capitán del equipo galode la Copa Davis le había prometido regalarle una maleta elaborada con la piel de ese animal si ganaba un partido y, ni lenta ni perezosa, la prensa estadounidense empezó a llamarlo así.
Fue entoncescuando se dio el primer paso de lo que hoy es un imperio: con sentido del humor, René decidió seguirles el juego y comenzó a salir habitualmente a la cancha con un cocodrilo dibujado en su camisa.Así, mezclando su profesión con su visión empresaria, René vio una oportunidad incipiente: la de crear prendas deportivas para una sociedad que empezaba a desprenderse de los formalismos y saltaba alas canchas.
sucede que si bien Lacoste había crecido como marca y ya se vendía en varios mercados europeos (en 1961 había llegado, por ejemplo, a España), fue gracias a la nueva gestión que sefirmaron numerosos acuerdos de licencia y se inició la expansión por el mundo.
Los números hablan solos del éxito alcanzado por su gestión: cuando comenzó a liderar la compañía, ésta producía 300.000artículos al año. En 2005, la figura rozaba los 50 millones, esa ropa era vendida en 110 países.
En pocos años, las prendas Lacoste trascendieron al deporte y pasaron a ofrecer una imagen de ciertasofisticación con un toque sport. De hecho, se transformaron en la elección preferida de los que querían un look "de calle" o para el fin de semana.
"La elegancia de Lacoste está en el equilibrio entre...