Made greener by/for China
La creciente sensibilización medioambiental de los consumidores ha generado la aparición de nuevos mercados al que las empresas debesatisfacer con una oferta ecológica adecuada a sus necesidades.
Es por esto que en 2014, China apuesta a sufrir un cambio significativo cuando los consumidores descubran que éste país se está convirtiendorápidamente en el epicentro de innovaciones de consumo verdaderamente novedosas y sobresalientes por su respeto al medio ambiente.
Para esto hay que comprender al consumidor ecológico, el cual es muyexigente ya que no sólo demanda un nivel de calidad y funcionalidad similar al de los productos convencionales, sino también que los productos ecológicos se adapten a sus preferencias y preocupacionesmedioambientales, por lo que éste tipo de consumidores se mueven no solo por motivaciones racionales (económicas), sino que también por motivaciones altruistas y solidarias, que requieren untratamiento distinto.
Variable demográfica: Hombres y mujeres de 25 a 50 años, con un nivel de educación técnica y/o profesional, lo que les permite tener la educación y la orientación intelectual paraapreciar el valor de los productos ecológicos. Perteneciente a una clase social media alta y alta ya que la mayoría de los productos que prometen la “ecología”, tienden a estar en el extremo superior delmercado. En cuanto a su situación familiar, la mayoría tiene hijos pequeños, menores a 12 años, los cuales influyen directamente en la ecología del hogar, ya que cuentan con más información yconocimiento sobre alternativas verdes.
Variables geográficas: Habitan en las regiones más cosmopolitas del mundo, manteniéndose insertados en la urbe o en sus cercanías.
Variables sicográficas:...
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