Magíster en Marketing

ÍNDICE

1. ¿Por qué este trabajo? .............................................................................. Página 2
2. ¿Qué nos queda tras el Dada?………………………………….……….. Página 4
3 El Situacionismo y el grupo IS ¿Arte o política? ……………………… Página 6
a. Su historia
b. Su teoría y manifiesto
c. Su arte
d. ¿Arte o política?
4 Herederos del Situacionismo: Las Guerrillas de Comunicación ….…Página 13
5 El Situacionismo hoy en día ……………………………………..….. Página 15
6 Situacionismo y creatividad actual ……………………………….…. Página 16
a. Partidos
b. Contra publicidad
c. Publicidad comercial convencional
d. Marketing de guerrilla
7 Conclusión ……………………………………………….…………… Página 28
8 Bibliografía …………………………………………………………… Página 29

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1. ¿POR QUÉ ESTE TRABAJO?

Nunca me ha quedado clarosi este apartado hay que escribirlo antes de comenzar a
escribir el trabajo o una vez que ya está terminado. Por ese motivo, he decidido
escribirlo a la mitad, en ese momento en que la idea ya está clara en mi cabeza, he
investigado, tengo el tema más o menos dominado, pero, mientras escribo, siguen
surgiendo pensamientos de mi cabeza que complementan, amplían y detallan lo que ya
está hecho.Además, escribir esta parte en este momento me permite dar una opinión más
sincera que en cualquier otro, ya que si se hace al principio, el trabajo es aun platónico y
no ha costado esfuerzo y si se escribe al final, el esfuerzo y la dedicación que ha costado
llegar a la meta se olvidan por la euforia de haberlo terminado.

¿Por qué este trabajo? Tenía la posibilidad de escribir sobre loque quisiese, una
carta blanca entregada por mi profesor para la que será (espero) la última prueba para
superar esta carrera. Un trabajo individual que me otorga la libertad para elegir el tema
que yo prefiriese, montarlo a mi manera e, incluso, redactarlo con mi propio estilo. En
definitiva, tenía delante una página en blanco, sin ninguna guía, indicación o esquema
que seguir. Solo unapágina en blanco. Tan provocativa como desalentadora.

Así que tenía la posibilidad de elegir libremente, por primera y última vez en toda la
carrera, el tema de mi trabajo. Y sin dudar, decidí que quería que estuviese relacionado
con el mundo del arte. Y eso era lo único que tenía claro. Fue necesaria una charla con
el profesor para centrarme, para elegir, como mínimo, un siglo, un periodoartístico.

Empecé a buscar un movimiento de la segunda mitad del siglo XX, un movimiento
que me gustase, un movimiento con una fuerte base teórica o política y que pudiese
relacionar con el mundo de la publicidad. Pero, por desgracia, mis conocimientos de
arte terminan en el Surrealismo y en el Arte Pop.

Por ello, consulté con un amigo, historiador del arte, sobre movimientos en los que
podíacentrarme para este trabajo. Me dio cuatro ideas, entre ellas el Situacionismo.

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Investigue las otras tres sin que llegasen a convencerme. Y en el momento en el que
empecé a leer sobre la Internacional Situacionista decidí que era ese el movimiento
sobre el que quería desarrollar este trabajo.

Y debo reconocerlo, lo primero que llamo la atención de esta corriente artística era
lacreación de situaciones. Es el tipo de cosas que siempre me han gustado, algo que
permita a la gente participar, ser una parte del movimiento por medio de esas acciones.
Pero, tras leer su manifiesto, sus textos, ver películas y estudiar artículos, descubrí que
es un movimiento que va mucho más allá de la creación de situaciones. Su base teórica,
su trasfondo político y su finalidad me parecieronsumamente interesantes.

A partir de ahí, han sido varias semanas de investigar, leer, estudiar, entrevistar,
pensar, imaginar… He tenido la oportunidad de ampliar un poco más mis
conocimientos sobre arte, historia y política, de ver un estilo de cine desconocido para
mí, de enfrentarme a complejas lecturas y de conocer a personas increíblemente
interesantes.

Por lo tanto ¿Por qué este...