Maizoro analisis de la situacion

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PARTE I. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

Sección I. DEFINICIÓN DEL MERCADO.

LA INDUSTRIA

En 1933 Arturo Fernández, crea Maízoro, empresa dedicada a al elaboración de hojuelas de Maíz, dirigida al mercado de la familias tradicionales mexicanas, con calidad de exportación a nivel mundial.

La actividad principal es la elaboración de productos alimenticios para el consumo humano, talescomo cereales para consumo inmediato, productos industriales derivados del proceso de molienda parcialmente húmeda de maíz. Maizoro es la única empresa en México que opera este tipo de proceso.

TENDENCIAS

El mercado de Maízoro es niños y adultos principalmente de clase media a media baja ya que es un cereal económico y bien balanceado además de ser de excelente calidad. Considero queen el relanzamiento debemos abarcar un mercado mayor con una imagen más moderna.

Sección 2. LA COMPETENCIA

COMPETENCIA PRIMARIA

  Dentro de su gama de productos encontramos pocos productos entre los que destacan por categorías.

• PARA NIÑOS: AZUCARADAS.
• PARA LA FAMILIA: CORN-FLAKES.
• PARA ADULTOS: FIBRA UNO. WHEAT-BRAN (con frutas y con pasas).

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COMPETENCIASECUNDARIA

El mercado de cereales tiene a dos principales líderes: Kellog’s Y Nestlé aunque también compiten algunas firmas pequeñas.

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Sección 3. LA COMPAÑÍA

ANTECEDENTES

1993 Maizoro obtuvo el "Premio Nacional de Exportación" y comenzó la construcción de la tercera sección de la planta, dedicada a la elaboración de cereales extruídos con la más alta tecnología.En esta sección de la planta se elaboran cereales a base de maíz, avena, arroz, trigo o combinaciones, permitiendo competir contra los cereales más sofisticados del mercado gracias a una gran variedad de formas y sabores.

1997 Maizoro lanza su innovadora línea de cereal en bolsa marca Nutrioro, siendo la primera empresa en México en aventurarse en esta nueva presentación en cereales. Asimismo,se maquila durante este año a la empresa Kraft General Foods dos cereales de la marca Post para su comercialización en el territorio mexicano.

2000 Maizoro lanza al mercado Jungle Rings, Aritos de Frutas. Maizoro realizó una fuerte Campaña Corporativa de televisión, respaldada bajo la gran experiencia de una empresa mexicana dedicada por más de cincuenta años a la elaboración de cereales.Proporcionó una nueva imagen al consumidor realizando promociones interesantes (Diccionarios Larousse, Rifas VW, etc).

2002 Maizoro ha logrado una excelente aprobación e imagen, como empresa maquiladora para organizaciones de internacionalmente reconocidas como: Sabritas, Quaker y Bimbo, Sin embargo durante este año, fortalecerá esta estructura basándose en innovaciones y un alto nivel deservicio.

2003 Grupo Gamesa,  empresa de Fritolay, división de botanas del gran consorcio mundial PepsiCo, Inc., durante este año adquiere el 75% de la totalidad de Acciones de Maizoro, de esta forma se prepara el desenliste de la empresa de la BMV para quedar bajo el control administrativo de Gamesa. En este proceso Maizoro entra en una nueva era de desarrollo que inicia con una sinergia con negociosdel grupo como son Sabritas, Alegro, Quaker y Gatorade tanto en México como el Extranjero.

ANÁLISIS DEL PORTAFOLIO DE PRODUCTOS (MATRIZ BOSTON CONSULTING GROUP)

|HOJUELA NORMAL O CORN FLAKES |
|[pic] |Son deliciosas, crujientes y nutritivas hojuelas de maíz tostadocon una |
| |excelente calidad y un precio competitivo. No tiene Grasa, ni colesterol y al|
| |mezclarse con otros ingredientes se pueden crear fabulosas recetas. |
|HOJUELAS AZUCARADAS |
|[pic]...
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