Mapesde posicionament

MAPES DE POSICIONAMENT
Un mapa de posicionament és una representació gràfica en dos plans de la posició de varies marques competidores d’acord a atributs específics que siguin importants per almercat.
En aquesta pràctica proposo tres mapes de posicionament de diferents marques en dos mercats diferents. El mercat dels xampús i el mercat de les begudes refrescants (refrescos).

XAMPÚS
P.OCRITERIS CLAU ENQUESTES
PANTENE Dones joves, classe social mitja/mitja baixa Personatges famosos (Sara Carbonero), gran gamma de productes. Qualitat. T’agrada? Sí 95% No 5%
L’Utilitzes? Sí 73% No27%
Preu? Car 80% Bé 30%
H & S Persones amb grans o petits problemes de caspa capilar Elimina la caspa. Posicionament com el millor xampú anti-caspa. T’agrada? Sí 65% No 35%
L’Utilitzes? Sí 30%No 70%
Preu? Car 20% Bé 80%
FRUCTIS Dones joves, classe social mitja/mitja baixa Gran gamma de productes per a tots els públics. Conegut mundialment. T’agrada? Sí 70% No 30%
L’Utilitzes? Sí 50%No 50%
Preu? Car 70% Bé 30%
DELIPLUS Dones de tot tipus i edats, classe mitja baixa/baixa Preu baix; marca blanca i gran varietat. T’agrada? Sí 20% No 80%
L’Utilitzes? Sí 60% No 40%
Preu? Car 0%Bé 100%
HERBAL ESSENCES Dones joves, classe social mitja/mitja baixa Components naturals com aloe vera... gran gamma de productes diferents. T’agrada? Sí 70% No 30%
L’Utilitzes? Sí 60% No 40%Preu? Car 60% Bé 40%


1. QUALITAT/PREU

2. EFICÀCIA/PERCEPCIÓ


3. CASPA/CABELLS TENYITS


REFRESCOS
P.O CRITERIS CLAU ENQUESTES
COCA-COLA Públic en general però tendeix aacostar-se més als joves Connexió amb tots els seus consumidors, de tots tipus. Familiar i coneguda. Molt bon posicionament i qualitat. Líder T’agrada? Sí 98% No 2%
Consumeixes? Sí 90% No 10%
Preu? Car30% Bé 70%
FANTA Públic en general. Últimament hi ha un acostament al públic juvenil Bon posicionament entre els refrescos de taronja i llimona. Qualitat. Constant innovació de sabors T’agrada? Sí...