Mapesde posicionament

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 2 (443 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 10 de noviembre de 2011
Leer documento completo
Vista previa del texto
MAPES DE POSICIONAMENT
Un mapa de posicionament és una representació gràfica en dos plans de la posició de varies marques competidores d’acord a atributs específics que siguin importants per almercat.
En aquesta pràctica proposo tres mapes de posicionament de diferents marques en dos mercats diferents. El mercat dels xampús i el mercat de les begudes refrescants (refrescos).

XAMPÚS
P.OCRITERIS CLAU ENQUESTES
PANTENE Dones joves, classe social mitja/mitja baixa Personatges famosos (Sara Carbonero), gran gamma de productes. Qualitat. T’agrada? Sí 95% No 5%
L’Utilitzes? Sí 73% No27%
Preu? Car 80% Bé 30%
H & S Persones amb grans o petits problemes de caspa capilar Elimina la caspa. Posicionament com el millor xampú anti-caspa. T’agrada? Sí 65% No 35%
L’Utilitzes? Sí 30%No 70%
Preu? Car 20% Bé 80%
FRUCTIS Dones joves, classe social mitja/mitja baixa Gran gamma de productes per a tots els públics. Conegut mundialment. T’agrada? Sí 70% No 30%
L’Utilitzes? Sí 50%No 50%
Preu? Car 70% Bé 30%
DELIPLUS Dones de tot tipus i edats, classe mitja baixa/baixa Preu baix; marca blanca i gran varietat. T’agrada? Sí 20% No 80%
L’Utilitzes? Sí 60% No 40%
Preu? Car 0%Bé 100%
HERBAL ESSENCES Dones joves, classe social mitja/mitja baixa Components naturals com aloe vera... gran gamma de productes diferents. T’agrada? Sí 70% No 30%
L’Utilitzes? Sí 60% No 40%Preu? Car 60% Bé 40%


1. QUALITAT/PREU

2. EFICÀCIA/PERCEPCIÓ


3. CASPA/CABELLS TENYITS


REFRESCOS
P.O CRITERIS CLAU ENQUESTES
COCA-COLA Públic en general però tendeix aacostar-se més als joves Connexió amb tots els seus consumidors, de tots tipus. Familiar i coneguda. Molt bon posicionament i qualitat. Líder T’agrada? Sí 98% No 2%
Consumeixes? Sí 90% No 10%
Preu? Car30% Bé 70%
FANTA Públic en general. Últimament hi ha un acostament al públic juvenil Bon posicionament entre els refrescos de taronja i llimona. Qualitat. Constant innovació de sabors T’agrada? Sí...
tracking img