posicionamento de marca

Universitario Tecnológico CEUTEC
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Breve historia de la marca, logotipo, evolución de la
marca, colores corporativos, empaque, etiquetas y otros
detalles.
Docente: Lic. Kevin Mejía Rivera
Grupo 6
Alumna: Patricia Rojas
Yolani Zapata

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Tegucigalpa 19 de Octubre 2013
1

Índice
•
•
•
•

Introducción
Historia de Apple
Historia de Audi
Conclusiones3
4-20
21-33
34

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Introducción
El presente informe detalla los aspectos
generales de las marcas y su imagen moderna
hacia el mercado.
En nuestro caso utilizamos como ejemplo
marcas lideres a nivel mundial como Apple y
Audi.

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Logotipo

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Logotipo
• El Logo de la manzana con la bandera Arcoíris,
que se empezó a usar con el modelo AppleII, ya
que los colores de la manzana hacían referencia a
que este ordenador era uno de los primeros en
llevar monitor a color.

• Se dice que la manzana es la fruta preferida de
Steve Jobs y Woz, y que especialmente la clase
Macintosh, y de ahí vendría.
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Logotipo Actual

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Evolución de la marca

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Evolución de la marca

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Empaques
Eldiseño, tanto en forma como en lo artístico debe
de comunicar el equity de la marca, es decir, debe
transmitir lo que una marca significa para el
consumidor.
Los empaques de Apple son
 Simples
 Contemporáneos
 Persuasivos
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Ejemplos de Empaque

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Ejemplos de Empaque

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Ejemplos de Empaque

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Más de un siglo de automoción
La historia de Audi AG es muy variada y estállena de acontecimientos clave. Su tradición
en la fabricación de coches y motores se remonta al siglo XIX.
1899: August Horch escribió el primer
capítulo de la historia de Audi cuando
fundó la compañía de vehículos de motor
conocida como Horch & Cie.
Motorwagenwerke. Diez años después,
fundó en Zwickau su segunda compañía
dedicada a la fabricación de coches: Audi
Automobilwerke.

21Cuatro marcas, cuatro aros
1932: Cuatro aros entrelazados simbolizaron la fusión
de cuatro fabricantes de automóviles con sede en la
región alemana de Sajonia: Audi, DKW, Horch y
Wanderer formaron Auto Union AG, que por entonces
constituía el segundo grupo automovilístico más
importante de Alemania.

Cuatro aros: Audi

Utilizar sinergias: éste fue el lema de la marca
Audi durante eldesarrollo de una estrategia de
plataforma sistemática (tracción delantera de DKW,
motores de Wanderer y carrocerías de Horch
formaron parte de la gama de modelos Audi a partir
de 1933).

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Cuatro aros: DKW

Los productos de DKW eran conocidos por su gran
rendimiento: eran prácticos, fiables y económicos. La marca
DKW suministró a Auto Union modelos que fueron vendidos
en grandescantidades, por lo que resultó de una importancia
transcendental para el éxito del nuevo grupo.

Cuatro aros: HORCH

La fábrica de Horch en Zwickau nunca se apartó del
principio establecido por el fundador de la compañía:
construir únicamente coches potentes y de gran calidad.
Por ello, Auto Union vendía los coches de Horch en el
segmento superior del mercado.

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Cuatro aros: WandererCuando se constituyó Auto Union AG, la división de
coches de Wanderer estaba dedicada a la producción de
vehículos de gama media. En los años siguientes, se
puso el acento cada vez más en los aspectos deportivos
y avanzados de la marca.

Un nuevo comienzo en Ingolstadt
1949: Lo que originariamente fue un depósito de piezas
de recambio para Auto Union en la antigua ciudad
fortificada deIngolstadt se convirtió en la sede central de
Auto Union GmbH, una nueva compañía que continuaba
la tradición automovilística asociada con el emblema de
los cuatro aros

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La Marca nace de nuevo

1965: Se lanzó al mercado el nuevo modelo DKW F 102.
Se trataba del primer coche de la marca con un motor de
cuatro tiempos desde después de la guerra y del comienzo
de una nueva era....