Marca De Pádel

Documento: Secuencia de clase Departamento: Dirección de Marketing Asignatura: GESTIÓN ESTRATÉGICA DE MARCA 4 CURSO
Alberto ALCALDE
curso 2012-2013

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00 ► intro 01 ► PRINCIPIOS BÁSICOS DE LA MARCA: MARCA Y SU GESTIÓN EMPRESARIAL 02 ► BRAND EQUITY: ¿CÓMO MEDIR EL VALOR DE MARCA? 03 ► EL POSICIONAMIENTO DE UNA MARCA 04 ► SELECCIONANDO LOS ELEMENTOS DE UNA MARCAPARA CREAR VALOR 05 ► DISEÑO DEL PMK PARA GENERAR VALOR DE MARCA 06 ► ESTABLECIMIENTO DE UN SISTEMA DE MEDICIÓN Y GESTIÓN DEL VALOR DE MARCA 07 ► DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE MARCA 08 ► GESTIÓN DE LA MARCA EN EL TIEMPO 09 ► GESTIÓN INTERNACIONAL DE LA MARCA 10 ► MARCA Y TENDENCIAS ACTUALES
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00 ► intro 01 ► PRINCIPIOS BÁSICOS DE LA MARCA:MARCA Y SU GESTIÓN EMPRESARIAL 02 ► BRAND EQUITY: ¿CÓMO MEDIR EL VALOR DE MARCA? 03 ► EL POSICIONAMIENTO DE UNA MARCA 04 ► SELECCIONANDO LOS ELEMENTOS DE UNA MARCA PARA CREAR VALOR 05 ► DISEÑO DEL PMK PARA GENERAR VALOR DE MARCA 06 ► ESTABLECIMIENTO DE UN SISTEMA DE MEDICIÓN Y GESTIÓN DEL VALOR DE MARCA 07 ► DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE MARCA 08 ► GESTIÓN DE LA MARCA EN EL TIEMPO 09 ► GESTIÓNINTERNACIONAL DE LA MARCA 10 ► MARCA Y TENDENCIAS ACTUALES
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01 ► INTRO
Brand Management

“Las marcas a veces son como las relaciones de pareja: en el momento en el que una de  las partes no se esfuerza por seguir siendo relevante por la otra, la química decae y se  corre el riesgo de la infidelidad. La diferencia es que, al contrario que en las relaciones  ́entre personas, aquí siempre hay una parte interesada que se tiene que esforzar (la  marca) y otra que se deja querer o seducir (el consumidor). También hay que destacar  que hasta hace poco el consumidor era la parte inactiva y en los últimos años ha  conseguido hacer oír su voz activando una nueva forma de dialogo: redes sociales, nuevas tecnologías, etc. En la actualidad el consumidor se involucra y se compromete haciendo  oír su discurso; convirtiéndose en alguien con capacidad de exigir dentro de esa relación” INTERBRAND

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00 ► intro 01 ► PRINCIPIOS BÁSICOS DE LA MARCA: MARCA Y SU GESTIÓN EMPRESARIAL 02 ► BRAND EQUITY: ¿CÓMO MEDIR EL VALOR DE MARCA? 03 ► EL POSICIONAMIENTO DE UNA MARCA 04 ► SELECCIONANDO LOS ELEMENTOS DE UNA MARCA PARA CREAR VALOR 05 ► DISEÑO DEL PMK PARAGENERAR VALOR DE MARCA 06 ► ESTABLECIMIENTO DE UN SISTEMA DE MEDICIÓN Y GESTIÓN DEL VALOR DE MARCA 07 ► DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE MARCA 08 ► GESTIÓN DE LA MARCA EN EL TIEMPO 09 ► GESTIÓN INTERNACIONAL DE LA MARCA 10 ► MARCA Y TENDENCIAS ACTUALES
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01 ► PRINCIPIOS BASICOS DE LA MARCA Y SU GESTION EMPRESARIAL
¿Qué es una MARCA?

Producto: cualquier cosa que podemosofrecer a un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer una necesidad o deseo. • 5 niveles de significado: Básico Físicos Genérico Esperado Aumentado Potencial
Tangibles

• ATRIBUTOS del producto Funcionales
Tangibles

Psicológicos
Intangibles

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01 ► PRINCIPIOS BASICOS DE LA MARCA Y SU GESTION EMPRESARIAL
¿Qué es una MARCA?Psicológicos
Intangibles

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01 ► PRINCIPIOS BASICOS DE LA MARCA Y SU GESTION EMPRESARIAL
¿Qué es una MARCA?

¿Qué es una MARCA?
“Nombre, término, signo, símbolo o diseño, o una combinación de éstos, cuyo fin es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores para diferenciarlos de la competencia”
AmericanMarketing Association
 La marca se compone de dos elementos inseparables:  su denominación: su nombre, lo que escuchamos
cuando nombramos una marca.

 su símbolo: su representación gráfica, su logotipo

Una marca es más que un producto, tiene dimensiones que la diferencian de otros productos diseñados para satisfacer la misma necesidad, si bien ciertas marcas crean ventajas...