Marca De Yogurt En El Mercado

ANÁLISIS DE FOCUS GROUP.

TEMA: Marca de yogurt líder en el mercado.

Con el fin de identificar la marca líder en el mercado de la bebidas lácteas “el yogurt” se realizó una actividad del área demercadeo la cual su objetivo radica en tomar una muestra de una población segmentada para ese bien o producto y poder experimentar con ella la autenticidad de sus experiencias y sentimientos porestos bienes, esta actividad tiene por nombre focus group.
El focus group se realizo con una muestra de diez personas de genero masculino y femenino entre edades de 22 a 60 años de edad con diferentesactividades, estudiantes, empleados, ama de casa e independientes. Los cuales se reunieron sin conocimiento alguno del tema o de la actividad que se iba a realizar y la que tubo el siguientedesarrollo.
Los moderadores del focus group dieron la bienvenida y les explicaron a los participantes el objetivo que se quería alcanzar con su presencia, iniciaron una serie de preguntas referentes al yogurt,se pudo observar que de los participantes solo un 20% era consumidores regulares de este tipo de bebidas y el resto lo consume de manera poco frecuente.
Se observo también que una de las marcas queesta en la mente de los consumidores es el yogurt ALPINA y que por ser marca tradicional y reconocida esto le lleva a los participantes a consumirlos 9 de 10 de los participante lo consumen.
Cuandoya se termino con el cuestionario se paso a los participantes al panel de degustación en el cual se le presentaron 5 marca de yogurt sabor a fresa esta marca fueron: Alpina, San Fernando, Yogo Yogo,Colanta y Parmalat, una vez terminaron esta degustación pasaron a responder una encuesta y al finalizar solo 3 de los 10 participante acertaron con la fidelidad a su marca dos de ellos fueron de lamarca ALPINA Y una de la marca SAN FERNANDO.
Con esto se demostró que la marca líder la cual considera la de mayor calidad es ALPINA que la decisión de consumo a ella los mueve mucho la tradición....