Marca paìs - comparaciòn peru - bolivia

COMPARACION MARCA PAIS – BOLIVIA & PERÚ

MARCA PAIS

Para iniciar la comparación es necesario dejar claro el concepto de Marca País. Una estrategia de Marca País permite a los países proveer una plataforma común desde la cual emprender de manera articulada iniciativas público/privadas que consolidan su potencial en los mercados internacionales, fortaleciendo su posicionamiento en el contextoglobal. Pero debemos tomar en cuenta que la capacidad de nuestro país de aprovechar las oportunidades y ventajas de libre comercio, no solo depende de sus transformaciones internas, sino de su reconocimiento internacional.

ESTRATEGIA DE MARCA PAÍS DEL PERÚ
En el año 2002, el Gobierno peruano presentó la marca Perú para promover la oferta turística del país en el exterior, con el objetivo deincrementar la llegada de turistas extranjeros. Es así que la “Marca Perú” es el emblema que se utiliza en el desarrollo de una estrategia de apertura al mundo. En su logotipo se puede visualizar las líneas de Nazca, las piedras incas y las aves de la Amazonía, que representan a las tres regiones del país.
La “Marca Perú” tuvo como meta contribuir a captar más de tres millones de turistas alterminar el año 2006, cuyo destino no solo sea Machu Picchu y Cuzco. Por tanto, la creación de la “Marca Perú" es una estrategia de marketing para desarrollar el sector turismo, presentando al país como un destino importante.
Actualmente, su Gobierno está promoviendo al Perú como “el país de los Incas” con la frase “Ven al Perú y despierta tus seis sentidos”. La estrategia implica proyectar la imagende un país con un rico legado histórico, con una variedad inmensa de recursos naturales y paisajes, con recursos para practicar una gran variedad de deportes de aventura y con una cultura muy rica en sus matices y tradiciones populares. La marca país "Perú, tierra de inkas" ocupa el primer lugar como destino exótico, según un estudio de Futurebrand. El turismo es la tercera actividad económica dePerú, aporta 5,9% del PIB y emplea a 10,8% de la población.
El objetivo principal de la “Marca Perú” es ocupar un lugar especial en la mente de millones de turistas, actuales o potencias, a través de un símbolo que identifica al país, diferenciándolo del resto de destinos turísticos al dotarla de una imagen propia y única en todas sus acciones de promoción.
Como siguiente paso para ganar nuevosmercados, aprovechando el potencial que tiene el Perú, se creó la Comisión de Productos Bandera (COPROBA) Esta Comisión es la encargada de elaborar una estrategia nacional integrada de identificación, promoción y protección de la identidad de los productos bandera, tanto en el interior como en el exterior del país. Su objetivo es reivindicar los productos originarios del Perú y promocionarlos enel extranjero, con una oferta exportable atractiva, al ofrecer los productos bandera en el marco del país y no de manera individual.

Los productos bandera han sido seleccionados por la comisión no solo para resaltar la imagen del Perú sino de acuerdo con un carácter técnico para resaltar la imagen del Perú, por ser únicos en su origen y poseer características diferenciales que representanimportantes ventajas comparativas que se traducen en un potencial de mercado interesante.

Para cada uno de estos productos bandera, se ha creado una CEPROBA (Comité Ejecutivo del Producto Bandera) que se encargará de elaborar los planes estratégicos para potenciar su comercialización, promoción y protección dentro y fuera del Perú, así como de realizar estudios e investigaciones científicas en losproductos que lo ameriten.

En este sentido, Perú invierte entre US$ 17 millones y US$ 18 millones anuales. En 2001 crearon el Fondo de Promoción Turística, que se crea con el aporte de 15% de cada pasaje aéreo. El 70% de ese fondo va a la promoción turística y el 30% restante a al desarrollo de infraestructura en coordinación con los gobiernos locales y regionales. Hay un comité que está...