Marca país
Páginas: 3 (668 palabras)
Publicado: 20 de agosto de 2012
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MARCA PAIS
Por Ismael Comprés
1.- Concepto.
Resulta indiscutible la capital importancia que tiene el hecho de lograr que un paísse diferencie del resto del mundo a la hora de enfrentar los desafíos que supone competir en el comercio global. Para ello se impone identificar todo aquello que lo distingue, o mejor aún, lo haceúnico como pueblo, a fin de proponerlo como producto en aras de generar un reconocimiento prestigioso que potencie sus oportunidades comerciales y a la postre redunde en un mayor crecimiento y desarrolloeconómico.
En esencia, la marca país constituye una estrategia mercadológica en base a una propuesta diferenciadora fundamentada en aquellos símbolos que inequívocamente representan una nación.2.- Desafíos.
Una marca país, salvo casos excepcionales, no es tarea que se alcance en el corto plazo. Lograr que un determinado conjunto de percepciones y opiniones respecto de una nación y susrecursos cale en la comunidad internacional al punto de ser reconocido por ésta de forma más que espontánea, automática, exige en primer lugar de un entendimiento objetivo de la identidad propia.Conocer las debilidades y las fortalezas de un país sin permitir distorsiones que muevan a confusión es imprescindible para definir su imagen, y consecuentemente, estar en condiciones de poderexplotarla adecuadamente, siempre resaltando lo mejor de sí.
Un país puede moldear su imagen, mejorarla si se desea, pero para ello se requiere de estudios objetivos profundos, de planificación y trabajoarduo de educación para fines de afección de la conducta colectiva de sus ciudadanos, pues en todo caso hay que partir de una realidad dada que se conforma por lo que éstos históricamente hayan hecho ycontinúen haciendo.
Creo que uno de los mayores obstáculos en el logro de una imagen nos viene dado por la necesidad imperiosa de que lo que se proyecte sea incuestionablemente auténtico y...
MARCA PAIS
Por Ismael Comprés
1.- Concepto.
Resulta indiscutible la capital importancia que tiene el hecho de lograr que un paísse diferencie del resto del mundo a la hora de enfrentar los desafíos que supone competir en el comercio global. Para ello se impone identificar todo aquello que lo distingue, o mejor aún, lo haceúnico como pueblo, a fin de proponerlo como producto en aras de generar un reconocimiento prestigioso que potencie sus oportunidades comerciales y a la postre redunde en un mayor crecimiento y desarrolloeconómico.
En esencia, la marca país constituye una estrategia mercadológica en base a una propuesta diferenciadora fundamentada en aquellos símbolos que inequívocamente representan una nación.2.- Desafíos.
Una marca país, salvo casos excepcionales, no es tarea que se alcance en el corto plazo. Lograr que un determinado conjunto de percepciones y opiniones respecto de una nación y susrecursos cale en la comunidad internacional al punto de ser reconocido por ésta de forma más que espontánea, automática, exige en primer lugar de un entendimiento objetivo de la identidad propia.Conocer las debilidades y las fortalezas de un país sin permitir distorsiones que muevan a confusión es imprescindible para definir su imagen, y consecuentemente, estar en condiciones de poderexplotarla adecuadamente, siempre resaltando lo mejor de sí.
Un país puede moldear su imagen, mejorarla si se desea, pero para ello se requiere de estudios objetivos profundos, de planificación y trabajoarduo de educación para fines de afección de la conducta colectiva de sus ciudadanos, pues en todo caso hay que partir de una realidad dada que se conforma por lo que éstos históricamente hayan hecho ycontinúen haciendo.
Creo que uno de los mayores obstáculos en el logro de una imagen nos viene dado por la necesidad imperiosa de que lo que se proyecte sea incuestionablemente auténtico y...
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